早晨的溫州市圖書館，讀者魚貫而入，尋座、端坐、閱讀，寂靜環繞左右。然而推開七樓走廊盡頭的大門，撲面而來的，是鼎沸的人聲。這片熱鬧非凡的小天地，便是溫州市圖書館的新媒體推廣部，該部門運營著溫州市圖書館的微信、微博、抖音、嗶哩嗶哩等官方賬號，為市民提供閱讀推廣、活動報名、數字閱讀、線上圖書館等服務，推送圖文并茂的精彩文章、自制漫畫、視頻直播及活動資訊。據了解，溫州市圖書館微信公眾號有近24萬粉絲，全年總閱讀量達286萬次，長期占據全國地市級公共圖書館微信公眾號影響力首位。
如此亮眼的成績，秘密不僅在于辛勤，更在于溫州市圖書館新媒體推廣部樂此不疲地尋找著閱讀推廣的“新玩法”。在這里，所有人追逐著天馬行空的創意與趣味，敢想敢做，最常聽見的，是部門主任王聰聰的那句——“沒關系，我們先試著玩起來!”
層出不窮的閱讀推廣“新玩法”，如同不停閃現的靈感火花，閃耀在古老的圖書館里，讓圖書館的光芒灑向更廣袤的大地。
漫畫溫圖，演繹圖書館的奇趣故事
“漫畫溫圖”是溫州市圖書館新媒體推廣部的“定海神針”。在這個運行近四年的項目品牌中，圖書館員以“圖書館+漫畫”的形式自編自繪原創漫畫，創造性地宣傳、推廣圖書館的各類信息。有趣的漫畫人物、跌宕的故事劇情、溫暖的精神主題，牢牢抓住了讀者的注意力，帶來了美好欣喜的閱讀體驗。
公共圖書館的利用率是其賴以生存的命脈根基，讓大眾了解圖書館，知曉圖書館的價值，對圖書館產生興趣，是圖書館新媒體推廣團隊的首要使命。雖然國內圖書館大多啟用了新媒體平臺，但在宣傳推廣時，形式仍以傳統的圖文稿件為主，再加上圖書館宣傳的信息總體而言相對缺乏“爆炸性”，因此傳播力度與廣度大打折扣。這時候，“漫畫溫圖”的價值便體現了出來。
2020年，溫州市圖書館推出了一項新政策：市民辦理讀者證時不再繳納押金。為了擴大該政策的宣傳效果與新意，溫州市圖書館新媒體推廣部制作了一篇“密室逃脫”漫畫，一下子抓住了讀者的眼球。“我們設計了一個劇情，一個惡人將五位讀者鎖在密室中，讓他們通過競賽逃生，他們斗智斗勇，眼看讀者將落敗，卻沒料到辦理讀者證不再需要押金，導致密室瞬間被打破，讀者逃出生天。這篇漫畫大受歡迎，市民在評論里紛紛表示，看得津津有味，意猶未盡。”此篇漫畫的作者林中牧說道。
當市民卡、社保卡可以在圖書館當讀者證通用時，新媒體推廣部制作了一期圖書館員探險時，用各種卡證刷開藏書秘寶的漫畫故事，讀者笑過之后，紛紛表示頗為受用;當讀者因為占座問題而爭吵投訴時，一篇“溫圖法庭”上原告被告唇槍舌劍、你來我往的庭審漫畫化解了現實中的戾氣，平息了館內的小風波……“在創作過程中，我們必須設計漫畫人物，比如館員溫小圖，讓他們有個性、有內涵，同時設計好與圖書館相融合的故事劇情，如此一來，讀者在享受漫畫故事的同時，也接收了我們傳達的資訊，并建立情感紐帶。”林中牧說道。
2017年至今，溫州市圖書館的新媒體推廣團隊已推出近40篇漫畫，獲得了廣大讀者的好評與催更，僅微信公眾號的閱讀量就接近20萬次，幫助微信公眾號的關注量提升7萬余人，其中的作品還獲得了全國“圖書館杯”主題圖像創意設計金星設計作品獎，并在2021年世界讀書日登上主辦方的官方微信號。
動態漫畫，聲色光影動四方
隨著“漫畫溫圖”逐漸站穩腳跟，有了幾十篇成果之后，興盛于歐美日韓的動態漫畫吸引了溫州市圖書館新媒體推廣團隊注意。動態漫畫是將漫畫與動態元素相結合的動畫表現形式。在漫畫圖片的基礎上，進行一定的動作處理、鏡頭移動，讓畫面產生動態效果，同時加入旁白、對話、音效和背景音樂等輔助效果，使得作品煥然一新，感染力大大增強。于是溫州市圖書館新媒體推廣團隊當機立斷，鉆研起配音與視頻剪輯，踏上動態漫畫之路。
2021年1月，溫州市圖書館微信公眾號推送了一篇講述向外星智慧生命介紹溫州圖書館“書香門遞”(網上下單、送書上門服務)業務的冒險漫畫。幾天后，該故事的動態漫畫登上溫州市圖書館的各大平臺。激昂的背景音樂配上館員情緒飽滿的配音，逼真的物體音效踩著畫面推拉搖移的節奏，在這有聲有影的欣賞過程中，讀者隨著故事的進展，時而緊張，時而嗤笑，毫不費力地了解了這個篇幅較長的故事。事后回想起來，他們不僅記住了“書香門遞”，更在觀影過程中與漫畫人物相識相知，仿佛認識了一個新朋友。
“動態漫畫的形式給了許多讀者意外的驚喜，他們沒想到漫畫‘活’了起來，而且活得有聲有色，精彩好看。漫畫人物有了聲音，形象更加飽滿，故事看起來也更加輕松順滑。為了做好動態漫畫，我們反復練習配音，還要加班加點搜集素材、剪輯視頻，雖然辛苦了些，但不負眾望。”王聰聰說。
新創作的動態漫畫受到了讀者的歡迎，也得到了其他圖書館館員的贊許，這讓新媒體推廣部的館員們很受鼓舞。在接下來的幾個月里，他們打算再接再厲，將更多漫畫升級為動態漫畫，并邀請有意愿的員工與讀者一起參與配音，共同創造屬于大家的“溫圖宇宙”故事。
視頻直播，拉近讀者的心靈距離
六樓的電影放映室是圖書館相當熱門的場所。今年4月中旬，一則名為《在圖書館看電影是種什么樣的體驗》的短視頻在溫圖讀者之間流行起來。短視頻里，電影放映室的大門在音樂中打開，鏡頭“一步步踏入”影院，館員的手指隨著大屏幕上閃過的電影畫面變換著手勢，短短幾十秒內，就將“免費體驗，影院享受”的爽快感表現得淋漓盡致。
相比制作周期漫長的動漫制品，短視頻具有“短、平、快”的優勢，適合表現圖書館的館舍、活動與各種小細節。溫州市圖書館大門口，懸掛著的古老對聯;“圖書館之夜”中，孩子們參與活動時熱情而激動的笑臉;還有“大衛去哪兒”活動里，遍布圖書館角落、等待讀者搜尋的俏皮卡通人……圖書館的點滴美好，就在溫州市圖書館新媒體推廣團隊的短視頻平臺中擴散開來，在讀者的記憶中熠熠生輝。“圖書館有很多閱讀活動、暖心服務和動人故事，用短視頻將它們記錄和傳播，讓讀者也感受到那份溫暖與快樂，是我們不斷努力的動力。”新媒體推廣部工作人員黃子銘說道。
與短視頻交相呼應的，是日漸火熱的直播。溫州市圖書館新媒體推廣部的館員們意識到，直播能夠帶給讀者與館員“面對面”實時互動聊天的氛圍，建立館員與讀者之間深度信任的橋梁，從而帶動閱讀資源的傳播流量。于是，在讀者服務部的大力支持下，林中牧與曾書超兩位館員主播登臺亮相，在直播間與圍觀讀者聊天打趣，推薦各式各樣的書單與閱讀筆記的技巧，臺前幕后，一派繁榮熙攘。
虛擬主播，跨次元的交互嘗試
在熱鬧的間隙，新媒體推廣部會陷入“沉寂”，蟄伏之中醞釀著新創意。辦公室的電腦屏幕中，溫州市圖書館漫畫人物溫小圖的原畫被拆分成上百個圖層，然后導入建模軟件中，利用變形器、蒙皮、膠水、物理引擎等功能，給“平面”的溫小圖加上三維動畫效果。隨后，把溫小圖模型導入面部捕捉軟件中，再開啟攝像頭，校準屏幕外的人臉，神奇的一幕發生了：屏幕里的溫小圖學著屏幕外的人，同時搖頭晃腦，張嘴眨眼揚眉毛，活靈活現地做出同樣的表情動作。
這便是新媒體推廣部正在研發的新產品——虛擬主播。有了虛擬主播的幫助，圖書館推出的視頻質量會更加精良，同時更有利于培養讀者對虛擬館員的感情，促進圖書館資訊的擴散與傳播。隨著建模技術的進步，這一構想逐漸落地。通過光學動作捕捉系統捕捉真人動作和表情，新媒體推廣團隊將動作數據同步到虛擬角色溫小圖身上，再加上真人的配音，圖書館首位虛擬主播應運而生。
“虛擬主播繞開了真人主播的不便之處，擁有不受歲月影響的俏麗顏值，以及可設計、符合讀者預期的性格定位與多元的演出內容，容易讓讀者長期關注，并產生受人喜愛的人格魅力，形成情感上的聯結。”王聰聰笑道，“目前，虛擬主播溫小圖還在測試研發中，不日將給讀者帶來驚喜。雖然過程很辛苦，但想到其登臺亮相，贏得讀者寵愛的那一刻，我們心里還是有些小激動。”
“著名圖書館學家謝拉曾說：‘公共圖書館員的責任是敞開大門并清除一切可能的障礙，以便愿意惠顧的人進入。工作人員的任務不僅在于保證圖書館的大門永遠敞開，還要讓這扇敞開的大門別具吸引力。’我館新媒體團隊正是站在讀者的立場與角度，體悟他們的需求與喜好，努力探索創新，打造有吸引力的優質作品，才能有今天的豐碩果實。”溫州市圖書館館長張啟林表示。
黃昏，華燈初上，圖書館里的讀者漸漸散去，閱覽室里越發寧靜。然而新媒體推廣部里，卻依舊熱火朝天。他們一路談笑爭論，一路試驗摸索，永遠充滿好奇與活力。探索圖書館的“新玩法”永無止境，他們要做的，只是在時代的浪尖勇敢而快樂地求索前行。
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