如今，宅家就能欣賞到很多文旅產品。當下，文旅行業通過“云旅游”積極轉型，探索旅游新形態。“云旅游”讓公眾足不出戶即可看遍祖國的大好河山，了解傳統文化的魅力。依靠直播、5G+VR、航拍體驗等技術，“數字技術+旅游業”的各類探索不僅讓更多人形成了線上“云游”的習慣，也令“云游”形式不斷豐富。游戲化“云旅游”、全景VR、直播“種草”、發布數字藏品等“云游”玩法不斷升級，變現渠道拓展，正在為行業和游客雙雙打開文旅新場景。

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云旅游科技不斷提升

云旅游為消費者提供了另外一種感受“詩和遠方”的選擇，VR景區、云觀展、云直播等虛擬旅游形式越來越受大眾的喜愛，在旅游目的地營銷、品牌形象塑造方面發揮著重要作用，也有助于旅游目的地的數字化建設和智慧旅游發展。

在科技方面，隨著技術的進步和優化，云旅游的畫質和流暢度不斷提高，交互體驗越來越好，體驗的內容和形式也不再單一。據了解，如今眾多云旅游虛擬類體驗產品，以全景地圖、短視頻等多種形式豐富產品內容，將文旅知識和文旅體驗更加立體化、故事化、具象化。

在互動性方面，沉浸式、游戲化手段不斷融入云旅游，更加契合年輕人需求。與此同時各大在線旅游平臺、旅游景區、酒店也積極介入直播，融合了主題場景、演藝劇情等場景。

玩游戲在線體驗互動性強

近年來，長城、大運河、黃河、長江等國家文化公園建設穩步推進，相關景點景區成為網紅出游打卡地。與此同時，通過云旅游方式打卡國家文化公園也逐漸成為熱點之一，公園利用新技術創新文旅資源展陳形式，增強體驗感和互動感，讓體驗更具知識性、趣味性。

最近，一款能讓用戶在線“登長城”和“修繕長城”的“云游長城”小程序火了。該項目通過云游戲技術，實現最大規模文化遺產毫米級高精度、沉浸交互式的數字還原，讓用戶能以3A游戲級別體驗數字長城。在小程序中，喜峰口西潘家口段長城的1公里選段被“復刻”進了手機。

與此同時，在這里，用戶既是游客也是工匠——他們不僅能夠跟隨航拍影像體會長城的雄偉，通過手機操作在長城上“走動”、點擊按鈕變換光影，360°從清晨到傍晚感受長城的一草一木、一磚一石，還能親自“修繕”長城，參與長城的保護和傳承長城文化。在過程中，用戶根據導覽指引進入修繕長城界面后，可在工具箱中選擇工具，對長城開展清理考古、砌筑、勾縫、磚墻刷補、支護等修繕工作，讓互動更添豐富性和沉浸感。

如果想了解大運河文化，游客可試試進入中國大運河博物館在官方微信設的“線上展覽”和“線上研學”欄目。通過線上內容，用戶可在線看各種長期展覽和臨時展覽，探索3D空間，并參與探索新知。

知名博物館 VR觀賞

國內知名博物館在數字化呈現方面不斷進步，云旅游已成為標配，成為傳播知識的重要載體。

宅家也能看國內眾多博物館。其中，最出名的案例就包括故宮博物院的“數字故宮”小程序。在小程序點開“全景故宮”，即可開啟云上暢游，實現“一人包場”。采用VR全景技術，“全景故宮”360°全方位展示了故宮各個院落。用戶不僅可以參觀各個宮殿，還能進入實地游覽一些不允許進入的區域，真正實現在故宮中暢行無阻。部分殿宇還能呈現不同季節的景色，只需點擊圖標一鍵切換就能欣賞冬季故宮的銀裝素裹或金秋的天高云淡。

除了故宮外，其他結合了VR技術的數字博物館和“云”展覽也如雨后春筍般涌現。比如三星堆博物館微信公眾號中不僅有虛擬VR展廳，還有3D中央展廳以及短視頻等素材，在手機端觀看顯示效果也很好。

在陜西，秦始皇帝陵博物院微信公眾號內容極為豐富，不僅有線上課堂、智慧導覽，而且還有眾多互動體驗，包括全景兵馬俑展。另外，甘肅、四川、湖北、安徽、湖南等地的博物館也結合當地特色文化和文物館藏推出了系列的在線云游應用和課程體系。

本地云游掌上品文化

廣州文博系統資源豐富，高校眾多，近年他們積極運用科技手段，在數字化和直播方面不斷探索。云游主題包括非遺及傳統文化、城市地標及景觀、藝術美學、科技教育等門類。省內還有一些景區探索云直播的方式，通過多個攝像頭讓游客多角度感受廣東之美。

在傳統文化和非遺傳承方面，廣州線上平臺文獻整理豐富，知識性強。南越王博物院微信視頻號有系列文物及文創相關視頻內容，適合在線觀看。粵劇藝術博物館在官網等平臺開啟數字博物館，不僅可以了解館藏精品，進入“虛擬漫游”等欄目后，市民還可以觀賞展廳及園林全景，并可體驗互動游戲。廣東美術館在官方微信端口設置了“3D展覽”等，近期有眾多大展。廣東省中醫藥博物館VR全景是了解中醫藥知識的好地方，在內容呈現形式上，不僅有圖文，還有音頻講解。

想打卡廣州本地城市地標，消費者還可以換一種方式，“站”在廣州塔上看看這座深愛而熟悉的城市吧。市民可關注并進入“廣州塔”微信公眾號，在底部點擊“直播廣州”，會提供從廣州塔鳥瞰廣州的視頻，能看到不一樣的廣州；而點擊“游塔攻略”，會出現“VR在線導覽”，可以“進行”塔內了解廣州塔。

廣東省內另一處“云旅游”熱門打卡去處就是位于江門的小鳥天堂，在家中就可以通過“小鳥天堂”微信公眾號在“云端”飽覽小鳥天堂的小鳥們或優美或矯健的身姿，聆聽那超級治愈的天籟之聲，深切感受到生態之美。據悉，小鳥天堂通過在大榕樹附近設置的多個高清攝像頭，讓網民實現足不出戶，在線上就可一睹小鳥天堂的小鳥們的生活日常。

VR＋文旅背后

龐大產業呼之欲出

2022世界VR產業大會將于11月12日至13日在南昌舉行，屆時，工信部將召開《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃》政策宣貫會。世界VR產業大會的舉辦，讓南昌聲名遠播，南昌豐富的文旅資源也為VR技術應用提供了優渥的土壤。“北有兵馬俑，南有海昏侯”，海昏侯墓的發現舉世矚目，也給南昌VR企業提供了一個VR+文旅深度融合的發展契機，通過科技與文物的“碰撞”，讓沉睡的文物“活”了起來。只要戴上VR眼鏡，就能走進大氣磅礴的海昏侯國，俯視腳下，萬畝城池盡在眼底，而且還可以使用VR手柄完成“推城門”“拿文物”等互動體驗。一個個VR文旅應用場景，打破了空間的限制，讓體驗者穿越千年。

2022年11月1日，工業和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局聯合發布《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》。《行動計劃》提出發展目標，至2026年我國虛擬現實產業總體規模將超3500億元。虛擬現實產業作為數字經濟重點產業之一，國家系列引導和支持政策相繼出臺。本次《行動計劃》提出發展目標，至2026年，我國虛擬現實產業總體規模將超過3500億元，虛擬現實終端銷量將超過2500萬臺，培育100 家具有較強創新能力和行業影響力的骨干企業，打造10 個具有區域影響力、引領虛擬現實生態發展的集聚區，建成10 個產業公共服務平臺。深化虛擬現實和行業的有機融合，在工業生產、文化旅游、融合媒體、教育培訓、體育健康、商貿創意、智慧城市等虛擬現實重點應用領域實現突破；開展10 類虛擬視聽制作應用示范，打造10 個“虛擬現實+”融合應用領航城市及園區，形成至少20 個特色應用場景、100 個融合應用先鋒案例。

在應用端，《行動計劃》專項工程提出，優先布局規模化、成熟度潛力較高的行業領域，包括VR/AR工業賦能、VR/AR沉浸式旅游體驗、VR/AR大眾健身、VR/AR線上演播、VR/AR智慧商圈。

在硬件端，五年規劃與VR硬件產業階梯式成長邏輯一致，重點任務中的關鍵技術融合創新點明核心技術環節。《行動計劃》中2026年規模、銷量目標能夠實現突破是建立在生態建設、技術升級、應用場景拓展等目標和任務持續推進的基礎上。

責任編輯：李楠

關鍵詞： 虛擬現實 行動計劃 小鳥天堂