隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走到今天，似乎并沒能像三十年前開創(chuàng)這一賽道的先行者所希望的那樣，變得更加自由、開放、合作、共享，反而隨著巨頭的崛起逐漸走向了封閉和壟斷，事實(shí)上超級APP的誕生也印證了這一點(diǎn)。作為新晉巨頭，擁有高達(dá)6億日活的抖音如今不僅在電商、社交、直播等領(lǐng)域四面出擊，甚至還將觸手伸入到了智能手機(jī)操作系統(tǒng)的地盤。

(相關(guān)資料圖)

日前，抖音APP中上線了一個名為“應(yīng)用中心”的功能，并且其與抖音小程序完全不同，所提供的是當(dāng)前主流的應(yīng)用和游戲下載，有著與豌豆莢、騰訊應(yīng)用寶，以及各手機(jī)廠商應(yīng)用商店完全一致的體驗(yàn)。

此前在微信方面剛剛上線小程序時，外界曾一致認(rèn)為這是超級APP在試圖掏空移動端操作系統(tǒng)的舉措。只不過小程序的運(yùn)行環(huán)境是一個不完整的瀏覽器，和基于瀏覽器內(nèi)核重構(gòu)的內(nèi)置解析器，本質(zhì)上依舊是網(wǎng)頁。并且由于小程序需要與微信、抖音、支付寶等超級APP綁定，并不能脫離APP單獨(dú)存在。

所以小程序其實(shí)并沒有違反谷歌、蘋果，以及手機(jī)廠商應(yīng)用開發(fā)文檔中的相關(guān)規(guī)定，而這也是一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商只能用組建“快應(yīng)用聯(lián)盟”，蘋果親自下場做官方小程序，來對抗超級APP小程序的原因。

事實(shí)上，抖音上線“應(yīng)用中心”的想法可能很簡單，畢竟隨著平臺流量的富集，抖音已然成為了如今APP開發(fā)者不可忽視的宣發(fā)渠道。不久前就出現(xiàn)了微信小程序開發(fā)者在抖音密集投放廣告，試圖通過跳轉(zhuǎn)的方式將流量引入微信小程序。隨著各路人馬齊聚抖音這塊流量寶地，抖音自身當(dāng)然也有責(zé)任來建立相應(yīng)的秩序。

而對于抖音來說，“應(yīng)用中心”的上線無疑是其規(guī)范在平臺中各種應(yīng)用分發(fā)行為的起點(diǎn)，也是身為超級APP的下意識行為。但所謂的超級APP，其實(shí)是移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不再的結(jié)果，在缺乏增量的情況下，只有足夠多的內(nèi)容供用戶消耗，用戶才會在APP中停留更長的時間，而隨著大規(guī)模用戶長時間的駐留，超級APP自然也就形成了。

超級APP的商業(yè)邏輯，就是在匯聚流量的基礎(chǔ)上盡可能多的拓展交易場景，并最終實(shí)現(xiàn)無限壓低獲客成本的效果。只能說，用戶及用戶行為產(chǎn)生的流量，確實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最強(qiáng)有力的武器，而坐擁整個國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最為龐大的流量池之一，也就由不得抖音“得寸進(jìn)尺”了。

不過，此次抖音上線“應(yīng)用中心”的行為，或許只能用“富貴險(xiǎn)中求”來形容。

如今抖音在APP中自建應(yīng)用商店，無疑是赤裸裸地挑戰(zhàn)移動端操作系統(tǒng)，這顯然是移動互聯(lián)網(wǎng)歷史上標(biāo)志性的一幕，也代表著依賴Android、iOS而存在的APP，開始嘗試反噬“母體”。

盡管隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，應(yīng)用商店本身在渠道功能上的壟斷地位在不斷縮減、在應(yīng)用分發(fā)方面的影響力不斷衰落，甚至于有了被微博、抖音、B站等內(nèi)容平臺取代的趨勢。但無論如何，不管是Android、還是iOS，應(yīng)用分發(fā)都是操作系統(tǒng)重要的組成部分之一。

且不提“唯器與名，不可以假人”，應(yīng)用商店更是谷歌、蘋果，以及Android手機(jī)廠商最核心的營收來源。圍繞Google Play、App Store，以及國內(nèi)安卓渠道的抽成問題所爆發(fā)的故事，幾乎只能用數(shù)不勝數(shù)來形容，這也是APP開發(fā)者與平臺方利益糾葛的核心戰(zhàn)場。

在某種意義上，抖音這樣的做法甚至要比將蘋果告上法庭的Epic Games更出格。當(dāng)年，Epic Games僅僅只是謀求在旗下熱門游戲《堡壘之夜》的iOS版中，新增繞過蘋果應(yīng)用內(nèi)支付的第三方渠道，就遭遇了蘋果方面的全面封殺。而抖音上線“應(yīng)用中心”，可不只是嘗試動搖應(yīng)用商店的抽成，更是希望能與蘋果、谷歌平起平坐。

這一點(diǎn)抖音方面想必是心知肚明的，目前“應(yīng)用中心”功能并未在iOS版推出，未來大概率也不會上線。事實(shí)上，不僅僅是蘋果忌諱此時，Android平臺的各大應(yīng)用商店也一樣。眾所周知，國內(nèi)主流手機(jī)廠商基本走的都是用硬件來“交朋友”，通過軟件業(yè)務(wù)賺取利潤這一商業(yè)模式，而軟件業(yè)務(wù)中除了廣告、金融，就要數(shù)應(yīng)用商店的分發(fā)抽成了。

如今盡管應(yīng)用商店已不再是用戶尋找新應(yīng)用的首選渠道，并且越來越多游戲要求降低應(yīng)用商家分成比例就是明證，但在目前智能手機(jī)整個行業(yè)不太景氣的情況下，應(yīng)用商店的收入依然是支撐手機(jī)廠商完成產(chǎn)品迭代的重要力量之一。

那么問題來了，手機(jī)廠商有能力反制抖音嗎？似乎除了直接在應(yīng)用商店里下架抖音外，手機(jī)廠商沒有太多行之有效的反制手段。真正有能力威脅抖音的，是手機(jī)廠商將抖音這款A(yù)PP定義為“流氓軟件”，直接從操作系統(tǒng)層面封殺抖音。但這一操作的難度不小，畢竟僅用戶這一關(guān)手機(jī)廠商就很難過去。

勢大難制或許就是抖音有恃無恐上線“應(yīng)用中心”的關(guān)鍵，龐大的用戶規(guī)模和超高的粘性，同時也代表著其巨大的影響力。與此同時，手機(jī)廠商則幾乎只能用“一盤散沙”來形容，當(dāng)初的快應(yīng)用聯(lián)盟尚且無法壓制微信小程序，目前就更沒太多辦法來制衡抖音了。而抖音的競爭對手尚且只有快手和微信視頻號，可手機(jī)廠商的競爭對手就多去了。

因此盡管咋一看抖音在APP中自建應(yīng)用商店的行為較為盲目，但這一做法其實(shí)很聰明，畢竟此舉并沒有直接挑戰(zhàn)蘋果，而是選擇了在以開放著稱的Android生態(tài)里“搞事”，瞅準(zhǔn)了Android手機(jī)廠商之間的貌合神離，使得后者無法建立一個有效的聯(lián)盟來制止抖音。

如果抖音此次的行為得逞，接下來或許整個國內(nèi)市場的Android應(yīng)用分發(fā)生態(tài)的洗牌時刻就將到來，別的不說，至少快手、微信、百度、支付寶等超極APP想必會很愿意試一試。

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責(zé)任編輯：房家輝

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