導讀

從首位國風虛擬藝人“秦佑之”擔任北京時裝周推廣大使，到中國日報推出的虛擬數(shù)字人國風少女“元曦”以“中華文化探源者”的身份亮相，虛擬數(shù)字人正在以文化挖掘者身份打通次元壁，賦予文化發(fā)展新動能。在18日舉行的2022宋韻文化節(jié)開幕式上，“首位數(shù)字化宋韻文化推廣人”——谷小雨作為主持人驚喜亮相。她以飽含宋韻氣質的全新造型登場，將杭州這座城市的濃濃宋韻娓娓道來。

(資料圖片)

融科技于古韻，助力宋韻品牌工程展新顏

作為由浙江省委宣傳部指導、浙江廣電集團謀劃部署，浙江衛(wèi)視與騰訊互娛知幾團隊共同打造的數(shù)字人，此次谷小雨被賦予主持人身份，不僅呈現(xiàn)了現(xiàn)代科技與千年宋韻相融的新面貌，也進一步上探了數(shù)字人在宋韻文化推廣中的多元可能性。

開幕式上，谷小雨的造型引發(fā)了不少網(wǎng)友的關注與討論。據(jù)悉，該造型是浙江衛(wèi)視圍繞德壽宮特點和宋韻氣質量身定制，除了在面容上以珍珠面靨、柳葉細眉展現(xiàn)宋代少女素雅氣質外，還結合宋代《梨花春燕圖》中的造型特征在服飾上還原了傳統(tǒng)宋制。

在“宋韻今輝”的主題引導下，運用數(shù)字技術融科技于古韻成為貫穿本屆宋韻文化節(jié)的核心脈絡。開幕儀式打造的“古今交融”數(shù)字虛擬沉浸式宋韻空間，展現(xiàn)出八百年前的宋代都城繁華景象，闡述了南宋德壽宮遺址博物館建設歷程；《你好，這里是杭州》音詩畫節(jié)目通過當代青年與蘇軾、岳飛、辛棄疾、沈括、畢昇、虞允文、李清照、林和靖等宋代知名人物隔空對話，展示出宋韻文化穿越千年的深厚底蘊與現(xiàn)代傳承。

在宋韻遺址的保護與文化傳承上，諸多數(shù)字化手段不僅讓宋韻文化煥發(fā)新顏，也給予觀眾真正意義上的可觀、可賞、可游、可品的文化體驗。

從電視熒幕到文旅場景，迭代宋韻文化推廣生態(tài)

借助數(shù)字技術的高創(chuàng)新性，谷小雨除了游走于多重角色，也在不斷適應不同媒介載體以觸達更廣大群體。

面世之初，谷小雨便作為宋韻文化的推廣者頻頻現(xiàn)身于電視熒幕。除聯(lián)動浙江衛(wèi)視《奔跑吧》《天賜的聲音》《宋韻二十四節(jié)氣》等多檔浙江衛(wèi)視節(jié)目外，谷小雨10月還亮相了由國家廣電總局指導策劃，北京、浙江、上海、湖南、江蘇五家衛(wèi)視聯(lián)制聯(lián)播的重點理論節(jié)目《思想耀江山·綠色篇》，與專家學者對話千年宋韻茶道文化及浙江的變與不變，解鎖了電視理論節(jié)目的“新玩法”。

小屏方面，谷小雨在多樣媒介載體的助力下，創(chuàng)新內容表達。世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會期間，谷小雨合拍H5在線互動；宋韻文化節(jié)開幕前夕，《谷小雨的迷你宋韻世界》系列短視頻更是上線各類短視頻平臺，以更潮流的方式增強宋韻文化在年輕人中的影響力。

隨著線下場景基礎設施的不斷成熟，谷小雨的能量也開始延續(xù)到更廣闊的傳播場景。本次宋韻文化節(jié)開幕，也是南宋德壽宮遺址博物館的開館儀式。作為杭州城內發(fā)掘面積最大、規(guī)制等級最高的皇家宮殿建筑遺址，該館是杭州宋韻品牌工程的“精品力作”，采用了大量的數(shù)字化手段，也為谷小雨的加盟提供更多發(fā)揮空間。

除了亮相宋韻文化節(jié)開幕儀式，此次谷小雨還以“AI數(shù)字導覽員”的身份入駐德壽宮線下交互屏。為了使谷小雨能夠與游客進行實時的語音對話，騰訊游戲知幾團隊運用了大量的人工智能技術，如語音識別、自然語言理解、語音合成等，用智能交互技術賦能數(shù)字人，用AI驅動數(shù)字人3D模型，真正做到了AI數(shù)字導覽員谷小雨聽得懂、答得出、懂得多。

谷小雨日益精進的交互能力，也將在更多場景得到發(fā)揮。后續(xù)浙江衛(wèi)視還將讓谷小雨廣泛與宋韻文博場館、文旅地標、數(shù)字應用等場景進行深入融合，為創(chuàng)新傳播宋韻文化積極發(fā)揮作用。這不僅是浙江衛(wèi)視積極擁抱時代變化、深挖內容價值的選擇，也是聚焦傳播力先行，思考全媒體傳播格局的具體實踐，更是浙江廣電集團從“ZRTG”升級為“ZMG”后在融媒體視域構建中國敘事體系與主流價值傳播力的積極布局。

立足本地放眼海外， 探索宋韻文化出海新路徑

數(shù)字人對于界限的打破，存在于多樣的媒介載體與豐富場景，更存在于地域文化的時空縫隙。作為結合宋韻文化打造的浙江地域特色文化標識，谷小雨在立足本土的同時，也正邁開“出?！辈椒?。

9月，在美國加州洛杉磯舉行的亞洲秋慶節(jié)上，谷小雨以其宋韻獨具的形象氣質、鮮明獨特的文化定位，一亮相就收獲了眾多游客的喜愛。大量當?shù)氐臐h服愛好者將與谷小雨打卡互動的內容上傳至國際社交媒體，向全世界傳遞了宋韻文化的別樣風采。“虛擬數(shù)字人谷小雨” “宋韻”等相關話題吸引了眾多海外網(wǎng)友踴躍互動，帶來超2000萬全球曝光量，超200萬互動量。

在此之前，谷小雨也曾通過大型冰屏在2022“月是故鄉(xiāng)明”華僑華人中秋晚會上從天而降，給海外僑胞和世界各地的觀眾留下了深刻印象。一次次的“出海”探索，谷小雨在擦亮宋韻文化金名片的道路上，越發(fā)嫻熟。

谷小雨從宋韻的歷史沉淀中走來，在日益豐富的內容與形式探索中，激發(fā)出大眾對宋韻文化共同的傳承認知和情感共鳴。她不僅是數(shù)字技術的綜合體，也是人類用科技擬合自身情感并表達價值的載體。

隨著年代的久遠和思維方式的轉變，國人對傳統(tǒng)文化不免產生疏離感和隔膜。以谷小雨為代表的數(shù)字人IP以科技手段聯(lián)動文博內容的挖掘與傳播，為傳統(tǒng)文化開辟了新的承載方式與推廣路徑。在浙江衛(wèi)視谷小雨開始與當代年輕人建立起日常化、長效化的對話與聯(lián)系，這種深層的情感交互攜帶個性價值的自我認同和主張，正在革新宋韻文化傳播的歷史脈絡。當谷小雨開始成為虛擬與現(xiàn)實世界中無所不在的存在，宋韻文化傳播也將開啟新篇章、描繪新藍圖。

未來，浙江衛(wèi)視會進一步拓展數(shù)字人的發(fā)展思路，探索文化數(shù)字化的更多可能。

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責任編輯：李楠

關鍵詞： 浙江衛(wèi)視 數(shù)字技術 媒介載體