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據 36 氪報道，據多位相關人士透露，字節跳動旗下的 VR 廠商 Pico 在 2023 年的全年銷量目標為 50 萬臺左右，其中國內 C 端銷售目標為 35 萬臺，B 端市場為 15 萬臺，與去年的 100 萬臺相比，這一目標下降了約 50%。

一位內部人士表示，Pico 最近的日活躍用戶約為 7 萬人，周活躍用戶在 10 萬左右，今年的周活躍用戶目標是維持在 10 萬左右。銷售量和周活躍用戶是公司內部關注的兩個指標。

對此 Pico 方面回應稱，2023 年的目標相比 2022 年有所下調，不方便公布具體數據，但比 50 萬“會高一些”。

此外，消息人士稱 Pico 今年的主要方向是降低銷售預期，回歸理性，并減少相應的資源投入，推進降本，相比無意義的銷量目標，控制虧損更為重要。為了縮減成本，Pico 于 2 月 13 日開始進行員工優化，其中市場銷售和運營人員幾乎全部受到影響。內部人士表示，字節的 VR 直播日活躍用戶數量太低，高層對此不太滿意。

2022 年 Pico 經歷了蒙眼狂奔的一年，字節跳動對 Pico 傾注了大量的資源：以 Pico 原本估值的 3.5 倍價格收購，為了迅速打開 Pico 的知名度；在內容方面，Pico 砸錢打造明星演唱會等 VR 應用場景，在內容生態上大手筆投入。為了提高 VR 的用戶量，2022 年 Pico 開啟低價策略，將 VR 的價格一度降到了 2500 元左右。然而，硬件補貼、內容生態和營銷支出越砸越多，但成效甚微。隨著元宇宙的降溫，包括微軟和 Meta 在內的國外大廠紛紛放緩了對 XR 硬件的激進步伐，Pico 也同樣調整了心態和預期。

本月早些時候曾報道，報道稱字節跳動旗下的 PICO 業務線正在進行一波大規模裁員，對此 PICO 內部人士 2 月 16 日稱，雖然 PICO 確實進行了一輪組織優化，但整體裁員比例并不高，因此“大規模裁員”的說法并不屬實。

根據國際數據公司 IDC 調查，2021 年 Meta 占據了 90% 的 VR 頭顯市場份額。而到 2022 年第三季度（可獲得的最新數據），Meta 的市場份額已降至 75% 左右。同期，PICO 的市場份額增長兩倍多，達到 15% 左右。其他 VR 頭顯制造商的市場份額均未超過 3%。

責任編輯：李楠

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