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文旅消費正在復蘇，迫切需要新增強力抓手，使相關產業回歸甚至超越既有水平，為全社會經濟發展注入強大動力。中華五千年歷史文化傳承，沉淀了一系列非物質文化遺產，是促進文旅發展的重要資源。但一些非遺項目規模較小、經濟回報率低，有待規模化、產業化發展。同時，非遺傳播也需要更多有效傳播手段。
近年來，隨著網絡直播成為促進文旅消費的重要工具，許多非遺從業者選擇在直播間推廣表演類、手工藝非遺。用好直播等線上媒介，培育“線上+線下”新型非遺文化消費，有望成為今后提振文旅產業的重要抓手，也能夠為文旅發展增添強勁動能。
現在通過網絡直播促進文旅發展還存在一些問題：非遺目前重保護、輕推廣，未能作為優質文旅資源有效利用。全國數千個非遺項目中，不乏適于現代的風雅文化或生活方式的項目。但許多非遺由于傳播方式有所欠缺，未能走入更廣地域發揮文化及經濟潛力。
例如近來頗受年輕人推崇的“圍爐煮茶”，便源于云南非遺“火塘烤茶”，若無前者在直播、短視頻中的走紅，后者或將繼續寂寂無聞。再如非遺傳承人數量較少、收入較低，缺乏開拓“非遺+文旅”市場所需人力。大眾文旅消費需求日趨個性化、定制化，傳統文旅策略未能滿足。
建議用好優質文旅垂類主播等“互聯網+”人才，為非遺傳播“納新”。應鼓勵各地文旅部門與上述主播人才合作，邀請其推介城市、景區、地方歷史文化，為當地特色非遺項目“引流”“獲客”。
有關部門應支持、鼓勵各地非遺傳承人參與網絡直播培訓，為非遺創造經濟效益。各地在直播平臺中開展非遺集中宣傳等活動，加強針對年輕人的非遺知識傳播力度。通過大力弘揚非遺知識，也能更好地促進文旅消費。
責任編輯：胡笑柯
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責任編輯：QL0009
