作為首個國家級5G新媒體旗艦平臺，央視頻App上線三年多以來，用戶規模和活躍用戶量始終位居央媒新媒體平臺首位。近一年來，央視頻升級創新融合發展方式，深耕優質內容和場景化服務，不斷提升總臺新媒體品牌影響力，客戶端累計下載量達5億次，累計激活用戶數突破2億人大關。

探索互動傳播新路徑 解鎖“大事件”新表達

(資料圖片)

在春節、“3·15”等大事件傳播中，央視頻將視頻內容優勢與用戶喜愛的社交方式相結合，多維度拓展直播產品和互動營銷玩法。

作為總臺兔年春晚互動抽獎獨家平臺，央視頻以契合總臺特質的互動內容，成功掀起了全國觀眾看春晚、聊春晚，以及和春晚“玩”在一起、樂在一起的熱潮。在春晚直播期間，從實時觀看春晚直播、瀏覽節目短視頻內容，到討論分享、參與點擊抽獎，央視頻以簡明多樣的互動方式，尋求品牌傳播和“年味”契合度的表達，為“總臺春晚”這一國民級IP增色。截至1月21日24時，央視頻客戶端2023年春晚互動人次達1.08億次。

3月15日，央視頻聯合總臺財經節目中心聚合總臺“3·15”晚會資源，全網率先推出直播預熱，原創倒計時、獨家探訪、多窗口特別直播等直播內容。

來央視頻看精彩賽事　打造沉浸式觀看體驗

央視頻充分依托總臺獨家版權資源，對奧運會、世界杯等頂級賽事全程傳播，并重塑體育賽事的制作與傳播形式，創造了體育內容新價值。在2022年北京冬奧會和卡塔爾世界杯帶動下，央視頻多次登上蘋果應用商店下載總榜首，市場影響力和用戶關注度持續提升。央視頻北京冬奧會賽事累計直點播觀看量達8.3億次，卡塔爾世界杯直點播觀看量超14億次。

2022年卡塔爾世界杯期間，央視頻策劃推出《不一young的卡塔爾》《央young球迷之夜》等原創節目，在新媒體產品體驗上下足功夫，開發“豎屏看世界杯”“云觀賽聊天室”“AR看世界杯”等新技術、新玩法，提升賽事現場沉浸度，將屏幕前觀賽氛圍感拉至滿格狀態。央視頻還持續推出系列體育賽事直播，“來央視頻看體育賽事”品牌聲量持續走高，截至3月28日，41 場 2022/23 賽季 NBA 常規賽直播播放量超683萬。

放大內容原創優勢　創意融媒體IP 迭出

央視頻持續放大平臺內容原創優勢，“獨家”“首發”策略持續提升平臺核心競爭力。2022年，央視頻推出以演唱青春校園歌曲為主的網絡直播節目《這young的夏天——2022夏日歌會》，以及《冬日暖央Young》《乘著大巴看中國》《國之大雅·二十四節氣》等融媒體項目，打造 “霸屏”IP。3 月17 日央視頻聯合“央視文藝”發起《2023 揚帆遠航大灣區音樂會》直播，通過四個樂章展現粵港澳大灣區快速發展建設的新氣象。

穩就業、聚英才　“國聘行動”持續助力高質量就業

為助力高質量就業，央視頻推出大型融媒體招聘行動“國聘行動”，累計入駐企業達4.4萬家，提供職位數超370萬個，累計收到簡歷 2100多萬份，500余家企業參與線上直播宣講，四季累計觸達受眾132億人次。

“國聘行動”第四季“奮斗有我 國聘行動”于2022年11月22日正式啟動，并于近日啟動湖北專場。湖北專場舉辦多場大型融媒體招聘活動，專場直播全網播放量超 666 萬，吸引了2萬家企業參與，預計提供超過12萬個就業崗位。

央視頻通過建設優質內容生態體系，優化品牌傳播方式，持續增強平臺的傳播力、影響力和競爭力，增長能力獲得行業內廣泛認可。在大數據機構QuestMobile的2022年度用戶增長TOP榜（千萬級）榜單中，央視頻是在線視頻類唯一上榜的App。

責任編輯：胡笑柯

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