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【資料圖】

GroupM旗下的電視技術提供商Finecast發布的研究報告稱，投資廣告以獲得廣泛關注的品牌更有可能在可尋址電視觀眾中取得更持久的商業成果。

這項《可尋址/優勢研究》是由Finecast贊助的一系列研究報告中的最新一份，該報告希望在可尋址電視中提供更好的教育和表現。這項研究概述了可尋址電視廣告如何直接影響消費者的感受，并概述了最大限度地提高關注度以獲得更大商業效果的重要因素。

這項研究是與廣告效果解決方案供應商System1合作進行的，涉及四個國家的1.3萬多名電視觀眾。

從根本上說，這表明電視廣告在可尋址電視受眾中引起了更多的積極反應和更大的短期或長期商業影響。此外，可尋址的電視廣告強調旋律優美的音樂、動人的人物、清晰的地方感和幽默感，會產生更強烈的情感反應和持久的影響。后者的幸福感增加了7%，中性反應減少了6%。

此外，可尋址電視廣告對可尋址受眾的長期影響更為顯著。向可尋址電視觀眾展示的廣告平均獲得3顆星，在所有廣告中排名前33%。相反，電視廣告在廣泛的、具有全國代表性的觀眾中的平均星級為2.4星，在廣告中排名前52%。（System1的IPA驗證星級等級從1.0到5.9星級，+0.3代表有意義的提升）。

電視廣告在可尋址的電視觀眾中引發了強烈的情緒強度，包括更多的積極情緒。可尋址觀眾的反應比一般觀眾更強烈，因此可尋址電視廣告預計會取得更好的短期商業效果。可尋址電視觀眾的平均峰值收視率比普通觀眾高6%。

帶有旋律、人物、幽默感和熟悉地點的廣告，這些觸發廣義認知的右腦屬性，產生更積極的反應，從而帶來長期的業務增長。

責任編輯：房家輝

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責任編輯：QL0009

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