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媒體機構陽獅媒體（Publicis Media）和英國廣播公司ITV宣布了一項新的合作伙伴關系，這將使陽獅能夠使用自己的Epsilon ID鎖定ITV廣告庫存上的觀眾。
ITV在新更名的流媒體服務ITVX上投放的廣告高度依賴先進的定位/可尋址性和測量功能。這其中很重要的一部分是充實功能，讓廣告商不僅可以根據獨立電視臺自己的觀眾數據，還可以使用第二方和第三方的數據來鎖定觀眾。
這些新功能使用Epsilon的核心ID，這是一個由陽獅集團旗下的數據業務Epsilon創建的身份解決方案。該標識符使用九種不同的標識符連接不同接觸點的用戶:電子郵件、電話號碼、姓名、郵政地址、瀏覽器活動、IP地址、設備數據、第一方cookie和第三方cookie。Epsilon使用這些標識符來培養受眾，陽獅媒體機構利用這些受眾來確定目標和進行評估。
雙方通過新協議，這些觀眾中的個人ID將在自身登錄ITV服務時被識別出來。這將使陽獅直接瞄準這些觀眾。
陽獅相關負責人雷切爾·霍爾（Rachel Hall）概述了兩大好處。首先，陽獅媒體機構將能夠超越獨立電視臺廣泛的基于人口統計的受眾。例如，Epsilon的身份解決方案包括基于行為/興趣的數據，這意味著陽獅媒體機構將能夠基于這些數據集確定目標。其次，由于Epsilon ID在多個媒體渠道中使用，它將實現諸如重新定位、順序定位和其它領域無法達到的受眾定位等功能。
ITV的交易總監邁克爾·柯蒂斯(Michael Curtis)表示:“這種合作關系是一個很好的例子，證明了我們正在不斷創新，不斷進步。“通過從數據中釋放更多的洞察力，我們為陽獅媒體創造了獨特的受眾細分，我們期待看到客戶使用這一解決方案的積極結果。”
責任編輯：房家輝
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