“等離子電視，跟我家用的一樣，走的時候把那電視給我砸嘍，什么檔次，也敢跟我用的一樣。”——2023年開年的爆火劇集《狂飆》中，讓人印象深刻的等離子電視是身份的象征以及貴的代名詞。如今盡管電視已經不再是最體現身份的電子產品，但廠商卻沒有停止從等離子電視、再到液晶（LCD、LED）、OLED一路“卷”起來。面板技術、顯示技術的進化一路狂奔最直接的結果就是用戶能看得越來越高清。各種與畫面畫質高度關聯的 “參數”成了用戶對于高清甚至超高請認知最關鍵的部分。但如今，這或許已經悄悄在變化了。

【資料圖】

《狂飆》畫面

電視硬件"賽跑",倒逼畫質升級

目前公認的世界上第一臺有使用價值的電視機，是1925年由英國發明家約翰·洛奇·貝爾德發明的。而在電視機的百年發展史中，漫長的前70年都缺乏質變——直到上世紀90年代CRT電視都是王者。進入最近30年，行業則開啟了顯示技術更新換代的加速度，最近十年各電視廠商更是展開“軍備競賽”。

電視最關鍵是那塊屏，除了尺寸上要大，更大之外，與屏幕相關的參數包括分辨率、刷新率、亮度、色域、背光等等均在最近十年持續迎來突破：到2023年，主流電視屏幕分辨率標配基本已經是4K起步。不但如此，配備高亮度、高對比度、高刷新率、廣色域，支持HDR、支持MEMC運動補償等更精細化的畫面呈現能力被重點關注，甚至還要支持VRR可變刷新率，還要有專門的畫質芯片等。

根據洛圖科技RUNTO發布的《全球液晶TV面板市場月度追蹤》報告，2023年第一季度中國電視市場中65寸超過55寸成為市場份額最大的尺寸。今年上半年，65寸液晶面板的出貨量同比增長3.1%；75寸同比增長24.5%，75寸以上同比增長18.6%。中國平均尺寸“突破60寸”。

在2023年的CES以及上海AWE等展會上，三星、索尼、LG以及國內眾多家電廠商都展出創新型的OLED、Mini / Micro LED等，各項指標都趕超傳統顯示技術。而電視廠商“軍備競爭”的膠著在當下的一堆XLED紛爭中可見一斑——當OLED、QLED、ULED、Mini LED、Micro LED遇到一起，恐怕就連業內一時間都很難一一解釋清楚。

電視廠商在顯示面板和技術上爭相“賽跑”帶來最直接的結果是：同等價格買到的尺寸越來越大，同時，顯示效果越來越好。這個提升是全行業性質的、而且是不可逆的——屏幕更大、顯示更強、更智能的電視已飛入尋常百姓家。電視硬件升級就夠了嗎？當市面上旗艦電視機型的參數相差無幾后，什么又將成為加在用戶消費天平里的那個砝碼呢？

流媒體給視聽體驗加碼

“內容為王”。正如給電影院帶來源源不斷收入的是新電影一樣，為電視機帶來持續關注的也必然是不斷更新的好內容，如果僅僅是硬件的不斷升級，而沒有內容的支撐，不管是電影院還是家里的高端電視機，恐怕都逃不過落灰的命運。

從內容產業發展的趨勢看，技術與內容始終是交替促進發展的。前有詹姆斯·卡梅隆執導的科幻電影《阿凡達》應用3D技術，增強了影像的立體感和觀影的沉浸感，成為具有劃時代意義的電影，同時驅動了全球各地超級影院的建設熱潮。僅僅在中國，《阿凡達》上映前前國內僅有14個IMAX影廳，而現在國內已經有超過800個IMAX巨幕影廳。當2019年李安帶來世界第一部120幀規格的電影《比利林恩的中場戰事》的時候，在中國就已經能夠提供杜比影廳的3D/2K/120幀，最高放映格式是CINITY影廳的3D/4K/120幀的放映場地。很顯然，如果沒有放映顯示技術的保障，李安是無法制作《比利林恩的中場戰事》這樣的電影的。

如今，這樣的故事正在電視/劇集市場發生。當前，內容創作者正在以自己最大的努力引入4K高清攝影機器、完善編解碼技術，以最好的拍攝、制作技術和設備來打造自己理想的作品。而這些創作者們借助大量技術投入為觀眾帶來的誠意之作，不僅落地在影院，更多更長尾是落地在電視大屏。

在我們的電視機擁有了4K/8K分辨率，擁有了120HZ高刷，擁有了HDR、MEMC，擁有了70寸80寸僅需數千元的友好價格后，越來越多的消費者即使在家中，也能依托更好的硬件設備，感受創作者在影視故事中所做的投入和表達。

這背后不僅是電視性能的提升，也與流媒體們在內容播放品質上的升級迭代聯系緊密—流媒體的繁榮給OTT帶來了海量內容庫，除了內容的量，流媒體平臺們在內容的質上也“卷”了起來。

其中，愛奇藝已經提前奔跑起來：2022年8月，愛奇藝率先在TV端推出“幀綺映畫MAX”認證標準，用戶通過認證電視機型在奇異果TV觀看4K HDR片源內容時，選擇“幀綺映畫MAX”，最高可享受“設備認證校準+HDR+高碼率 4K+高幀率+全景聲”等品質視聽體驗。在幀綺映畫MAX認證設備上，會員無需進行繁瑣的參數校調，系統將基于電視機型的硬件參數，根據片源格式自動匹配杜比視界、HDR Vivid、杜比全景聲、愛奇藝音效等高品質音畫碼流。

“HDR的時代來了，OLED、miniLED電視在用戶中逐步普及。愛奇藝希望在此趨勢下，給用戶提供影院級的視聽體驗。” 愛奇藝智能電視業務中心技術負責人王維表示，每家電視都有自己的風格，幀綺映畫MAX設備認證包含對顯示設備亮度、D65標準色溫、色域覆蓋率等多個維度設立參數標準，對屏幕的亮度及色彩進行規范測量、數據校驗等程序。通過幀綺映畫MAX認證的機型，可以最佳還原導演、調色師等創作者在影視內容創作時的色彩表達，為用戶帶來媲美影院的觀影體驗。

技術、內容共生共榮,拼畫質不是"卷"是責任

王維對流媒體網表示，內容從制作到播出有一個較長的鏈條，用戶要看到高品質的效果，需要這個過程的每個環節都要做到90分，甚至100分，這在目前來說是很難的。愛奇藝幀綺映畫MAX在做的事情就是協調這其中的制作、調色、校準等等多個環節都能還原創作者的意圖，盡量無損地實現內容高品質輸出。“愛奇藝現階段的重點是希望推動行業達成共識，意識到無損還原的價值，認識到通過認證校準的價值是讓用戶能享受到高品質的體驗，最終也能更好的推動硬件設備的銷售。”

近日在愛奇藝重新上線的“迷霧劇場”劇集《隱秘的角落》正是對這一理念的一次實踐。在原片已經“封神”的情況下，重制后的杜比視界版《隱秘的角落》還是為用戶帶來了一些增量的體驗。

對于重制效果，《隱秘的角落》出品方、愛奇藝自來水工作室負責人杜翔宇便表示，“《隱秘的角落》劇集原片的色調大量運用綠色，比如朱朝陽家中綠色的墻壁、臺燈及各個場景的墨綠暗色，傳遞出一種隱忍和壓抑感，”此次杜比視界重制版使影片的美學風格更加明顯，將導演、美術在前期拍攝時對場景色彩、光影明暗的調度，在大屏端更加淋漓盡致地呈現給觀眾。

“通過技術能夠保證從拍攝端到電視端還原是一致的，是全鏈路的質量管控流程，這在當前階段是非常重要的。”王維強調，“而這并不是一蹴而就的，是一個長期的過程”。

除了面向廠商設立 “幀綺映畫MAX”認證標準，在片源方面，愛奇藝還在不斷推動與杜比實驗室、世界超高清視頻產業聯盟（UWA）等合作，提升愛奇藝的片源品質。例如，7月28日《隱秘的角落》杜比視界重制版的上線僅是一個開始。據流媒體網了解，愛奇藝平臺已有超14000+內容支持幀綺映畫MAX，海信、三星、小米等電視品牌超60款旗艦級機型通過幀綺映畫MAX認證。

實際上，愛奇藝幀綺映畫MAX的理念在海外也有同路人，例如電影制片人、分銷商和電視制造商組成的UHD聯盟便在電視中引入Filmmaker Mode觀看模式，努力消除電視中最糟糕的肥皂劇效果（Soap opera effect），該聯盟通過和超過400位電影制片人合作開發了這個模式。

可以看出，在更前沿的影視拍攝技術及更好的電視面板顯示技術廣泛應用的當下，全球的內容創作者、電視廠商及流媒體平臺都在圍繞“畫質”做同一件事。今日各方在將創作者意圖“無損”還原在大屏上所作的努力，在未來或許也會對創作生態、影視行業帶來顛覆性的變革。

責任編輯：胡笑柯

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