傳媒內參詳細梳理了7月上新的近50檔節目，可以說是項目密集、類型多元，整個綜藝市場再次深度體驗了暑期檔的快樂。最重要的是，節目招商也在有序回暖中，無疑讓整個行業看到了更多希望。

回看整個7月，可謂是為今年暑期檔綜藝成功開啟了上半場，無論是節目數量類型，還是傳播熱度，都比去年同時期表現增幅明顯。

更重要的是，這也客觀上表明，整個綜藝市場正在有序回歸、持續進步中，也為行業提振了不小的信心和底氣。

(資料圖片僅供參考)

與此同時，傳媒內參詳細梳理了今年7月上新的近50檔節目，從中總結出重要的變化特質，主要概括為四大要點：第一，既熟悉又陌生的綜N代，依舊是市場的擎天柱石；第二，新概念綜一代全面開花，勇敢試水暑期檔；第三，人文主題成節目創作主流，形式新穎、多點開花；第四，音綜不斷、美食當道，堪稱暑期檔熱門雙子星。

▍既熟悉又陌生的綜N代，依舊是市場的擎天柱石

梳理7月綜藝上新情況，不難發現，從總臺到衛視，再到視頻網站，綜N代依舊是能量滿滿，占據著平臺最重要的核心位置。究其原因，對于平臺來說，綜N代節目屬于穩健型內容，無論是招商表現還是受眾粘性，都具有一定的積累和認可，所以也就更適合長期做下去，至少投入回報比大體可控。

與此同時，在內容形式上，綜N代又在不斷地進行創新落地與加持，保證從整體上，給觀眾營造一種熟悉的陌生感。

中央廣播電視總臺新青年生活分享類綜藝節目《你好生活》第四季，創新以“辦村晚”為主線，主持人及嘉賓前往各地鄉鎮尋找“村晚”創作靈感，發掘隱藏在鄉野間的優秀作品及藝術人才。由當地具有藝術愛好的村民組成村鎮本土表演團隊，撒貝寧和尼格買提組成“村晚”創作組，引導“村晚”創作全流程，嘉賓與村民一起合作、登上“村晚”舞臺，從而展現出鄉村文明新風尚和新氣象。

浙江衛視勵志專業音樂評論節目《2023中國好聲音》，本季節目有兩大創新，一方面，迎來全新四位全男導師陣容，周華健、潘瑋柏、薛之謙、劉憲華，同時也是12年來平均年齡最年輕的組合；另一方面，全面升級“雙賽道”模式，既保留了經典盲選賽道之外，還增加了明選賽道。

之所以會進行如此激烈的賽制調整，總導演金磊在接受媒體采訪時曾表示，是因為隨著流行音樂發展，視覺化音樂慢慢在成為部分年輕人追求和熱愛的類型，所以第12年，好聲音希望可以兼容新音樂形式，讓任何一種音樂類型都可以在好聲音舞臺有充分的展示和表達。

湖南衛視青春合伙人經營體驗節目《中餐廳》第七季，回歸經典的海外經營模式，在匈牙利首都布達佩斯開店，同時創新模式眼，開啟“都市經營模式”，即一家餐廳，兩個檔口，嘉賓們也自動分成雙檔營業小分隊，由黃曉明和趙又廷分別擔任店長，共同開啟為期21天的中華美食出海之旅。此外，該節目不僅在湖南衛視、芒果TV雙平臺播出，還在匈牙利國家電視臺同步播出。

騰訊視頻戀愛社交推理真人秀節目《心動的信號》第六季，也進行了不少創新嘗試：其中“心動嘉賓”首發人數增加到11人，同步打造兩座心動小屋。另外，還融入了當下流行的社交元素，即戀愛版mbti測試“心動ABM”，根據嘉賓的選擇，將他們按照不同的性格、喜好劃分為不同的類型標簽。

除此之外，一批綜二代節目，也集中在7月上線，為整個綜藝市場不斷貢獻能量和新意感。諸如體驗式自駕游節目《最美自駕路2》、聚焦專精特新企業紀實觀察類節目《專精特新研究院2》、電競實訓節目《戰至巔峰2》、全年不斷檔周更打歌節目《朝陽打歌中心2》、城市探玩類真人秀《全力以赴的行動派2》、聚焦真實法醫職場紀實節目《初入職場·法醫季2》等。

▍新概念綜一代全面開花，勇敢試水暑期檔

相較于去年同時期，今年7月暑期檔前奏上新的節目，數量頗豐，特別是具有創新精神的綜一代，不僅嘗試了各種新概念主題視角，還進行了對受眾特定題材的定制向節目輸出，可謂是全面開花、勇氣可嘉。

而這釋放出兩大信號：一方面，當下綜藝市場正在穩定恢復、持續向前，無疑給內容人更多信心和底氣去嘗試新的題材和形態；另一方面，綜一代定檔暑期，某種程度上，也是真正歷練和考驗這些新節目到底是否受市場和大眾認可的關鍵一步，也決定了該節目能否長期做下去。

通過分析這些創意綜一代，筆者將其分為兩大類：分別是歡樂向和成長型。

歡樂向：主要是給大眾帶來快樂，擁有一定的社交游戲屬性，通過朋友般的相處模式和向外視角，帶領大家一起歡樂過暑期。此類節目諸如原生好友們的首檔自制真人秀《快樂的大人》、喜劇類真人秀《大學笑友會》、青年文化社交真人秀《野挺有趣》、聚焦熟人社交的綜藝《是好朋友的周末》、潮流戶外運動社交真人秀《出發！趣野吧》、戶外游戲真人秀《現在就出發》、實境博弈游戲推理綜藝《森林進化論》等。

成長型：通過追看節目，嘉賓或觀眾從中可收獲成長之旅，同時得到情感向的滿足和反饋。此類節目諸如女性都市情感觀察節目《這樣的你》、公益紀實節目《一起看幸福》、普法主題節目《執行吧！法官》、演員搭檔研習進階真人秀《一拍即合的我們》、沉浸式新中式少年青春成長節目《少年行》等。

▍人文主題成節目創作主流，形式新穎、多點開花

7月31日，國家廣播電視總局發布《關于公布2023年“中華文化廣播電視傳播工程”重點項目的通知》，27個文化類電視節目上榜，且每個節目都將獲得20萬元資金扶持。而這也預示著，人文類主題內容仍為節目創作主流，且備受支持和鼓勵。

尤其是在梳理7月上新綜藝后可發現，人文類主題節目頗為亮眼，從數量到題材，從體量到形式，以及從總臺到衛視，再到視頻網站，此類節目創新，可謂是驚艷亮相、多點開花，同時也讓整個綜藝市場自帶更濃厚的人文底蘊和文化氣質。

其中總臺大型文化節目《非遺里的中國》，聚焦非遺創新應用，講好非遺傳承的匠心故事。《中國米食大會》，采用“紀實真人秀”的拍攝手法，展現米食美味以及以米為主食的生活文化。

江蘇衛視名作尋跡體驗真人秀《萬卷風雅集》，帶領觀眾領略傳世之作名場面，沉浸式體驗國風生活。外景紀實類讀書節目《我在島嶼讀書2》，由余華、蘇童、程永新、葉子擔任“書屋主理人”，于珠海東澳島相約新友舊朋品味書中人生。

北京衛視文博探秘類文化互動真人秀《博物館之城——中華文明探源季》，突出“探源”和“考古”兩大關鍵詞，由考古現場鏈接全國頂級博物館，再鏈接到頂級藏品，帶領觀眾一同認知中華文明的發展脈絡，了解中華文明5000年源遠流長的發展史。

東方衛視中國前沿科學思想秀《未來中國》第二季，該節目每期邀請一位前沿科學領域背后的頂級科學家，與一群有腦有顏的硬核青年共同探索前沿科技、解讀人文社會，延展科學精神，共同探討未來中國。

浙江衛視文化旅游類探尋體驗節目《還有詩和遠方·非遺篇》，“非遺研學團”將一路走過浙江省內外多個各具古韻的地方，將傳統非遺與現代生活方式相結合，喚起觀眾對非遺的親近感和新生命力。

山東衛視人文紀實綜藝《行進中國·黃河篇》，帶領觀眾一起看黃河風光、聽黃河故事、感受黃河文化。河北衛視人文類綜藝《妙不可言》，從觀眾熟悉的日常生活中發掘出新奇的知識點，解讀了整個華夏文明的傳承賡續。

愛奇藝、咪咕聯合推出的人文探索演繹節目《登場了！北京中軸線》，大美中軸，鮮活登場，時空列車啟程。跨越千年，感受北京中軸線上的那些鮮活記憶。優酷文化脫口秀節目《觀復大嘟會》，以人生作書，以江湖為典，品真知灼見，和馬未都一起，學習收藏之道，博古通今。騰訊視頻聚焦傳統文化真人秀《少年行》，展現中國傳統文化，同時為觀眾帶來新中式少年成長舞臺展演。

▍音綜不斷、美食當道，堪稱暑期檔熱門雙子星

縱觀7月上新的綜藝品類，其中音樂綜藝和美食綜藝，無論是數量，還是體量，可謂是熱度最高的兩大類型，堪稱暑期檔熱門雙子星。

實際上，音綜一直都是國民級節目待遇，且受眾影響力最大、作品出圈也最快，無論是綜N代，還是綜一代，持續為市場提供著話題熱度和作品歌手。那么，以7月上新的音綜來說，可謂是形式各異、題材垂直，對當下音綜生態進行了多樣化的養成與搭建。

代表節目如浙江衛視勵志專業音樂評論節目《2023中國好聲音》，騰訊視頻新舞臺試煉場綜藝《舞臺2023》，優酷全年不斷檔周更打歌節目《朝陽打歌中心》第二番、潮流電音綜藝《星電音聯盟》，以及音樂晚會類節目《不設限畢業禮》等。以上這些音綜項目，不僅涵蓋了諸多主題，國民IP、青春勵志、潮流打歌、經典懷舊等等，同時還為整個7月綜藝市場形成了較強的音樂氛圍感和創造力。

與此同時，你會發現，今年暑期檔密集上線了一批美食主題節目，且形式多元、主題精細，涵蓋了鄉村振興、經營體驗、好友相聚、競技、串串等等，同時，也讓整個當下綜藝市場充滿了更多生活味道和煙火氣息。

其中7月上線的美食節目包括鄉村振興主題美食綜藝《追著時間的廚房》、青春合伙人經營體驗節目《中餐廳7》、專業型主廚競技真人秀《主廚的榮耀：中餐季》、文旅美食探訪綜藝節目《詹姆士的廚房·旅行季》、串串探尋趣味美食真人秀《一起擼串吧》、戶外美食趣味真人秀《吃貨達人打卡吧》、城市美食探索類綜藝《朋友請吃飯》。

平臺之所以布局美食主題節目，且頻頻上線暑期檔，主要有兩點原因：一方面，當下綜藝行業正處在降本增效的大環境之下，也就是要求大家應以中小成本體量輸出綜藝，且實現價值最大化，那么成本可控、風險較低的美食類節目，成為了試新高發地。另一方面，美食主題節目的核心受眾群體，也是當下主流消費的女性群體，而這必然會吸引更多的廣告客戶。尤其是身處消費高峰期的暑期檔，更是激勵著平臺不斷上新該品類節目。

值得一提的是，美食主題節目天然具有吸引某些特定商業客戶的優勢，正如中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇曾表示，美食類節目是個獨特的品類，且一直被視為離客戶最近的節目類型，日常廣告招商范圍較大，客戶圈層穩定。

目前，已正式開啟8月，整個綜藝市場節目上新節奏仍然穩健前行，其中《愛樂之都·青春季》《這！就是灌籃5》《中國有滋味》等節目也將陸續播出，也為整個暑期檔的后半程賦能不少。

如果衡量7月綜藝的整體表現，可以說是項目密集、類型多元、熱度持續，讓整個綜藝市場再次深度體驗了暑期檔的快樂。最重要的是，節目招商也在有序回暖中，無疑讓整個行業看到了更多未來的光和希望。

責任編輯：房家輝

關鍵詞：