Hub Entertainment Research的一項(xiàng)研究打破了這位分析師所說(shuō)的神話(huà)，即電視觀眾非常不喜歡廣告，并會(huì)想盡辦法避開(kāi)廣告。該研究揭示了廣告如何對(duì)想要選擇和控制訂閱的消費(fèi)者發(fā)揮重要作用的。

《電視廣告：事實(shí)與虛構(gòu)》的研究基于對(duì) 3063 名 14-74 歲、每周至少看 1 小時(shí)電視的美國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查。訪談在2023年5月進(jìn)行的，它探討了消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度，不同視頻平臺(tái)之間的差異，以及廣告策略對(duì)觀眾參與度的影響。

(相關(guān)資料圖)

研究發(fā)現(xiàn)，從根本上說(shuō)，幾乎所有的消費(fèi)者都看廣告電視，比那些不看廣告的人更多。幾乎所有的電視觀眾都在看廣告贊助的內(nèi)容，近60%的電視觀眾表示，如果訂閱費(fèi)較低，他們更愿意訂閱廣告支持的節(jié)目。

的確，很少有電視觀眾不能容忍廣告，即使是不容忍廣告的觀眾也會(huì)在適當(dāng)?shù)臈l件下觀看廣告。Hub指出，與那些認(rèn)為廣告是可以接受的觀看內(nèi)容的人相比，認(rèn)為不能容忍電視廣告的觀眾比例一直很小。

如果要在“支付高價(jià)以避免廣告”或“每月節(jié)省 4-5 美元但要觀看廣告”之間做出選擇，大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇廣告。甚至有三分之一表示，如果訂閱費(fèi)用更低，無(wú)法忍受廣告的人也會(huì)接受廣告。

鑒于視頻行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，觀眾對(duì)廣告支持服務(wù)層級(jí)的需求日益增長(zhǎng)，Hub 的研究證實(shí)了這一趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)傾向于選擇訂閱層級(jí)的觀眾比例正在增長(zhǎng)。將近40%的觀眾希望服務(wù)提供商為他們提供不含廣告的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和含廣告的低價(jià)選擇。提供此類(lèi)選擇的服務(wù)可以吸引所有消費(fèi)群體。

此外，最新加入廣告支持游戲的流媒體服務(wù)給觀眾帶來(lái)了更好的廣告體驗(yàn)。與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，Max、Disney+ 和 Netflix 的評(píng)價(jià)尤其積極。消費(fèi)者對(duì)這些以前無(wú)廣告的服務(wù)引入廣告的反應(yīng)并不是很抗拒。

重要的是，當(dāng)觀眾觀看合理數(shù)量的廣告內(nèi)容時(shí)，他們會(huì)加強(qiáng)關(guān)注，這也將影響廣告的總數(shù)量和休息時(shí)間的長(zhǎng)短。在消費(fèi)者利用多種觀看來(lái)源的環(huán)境中，廣告支持的訂閱正在發(fā)揮重要作用。

訂閱者希望能夠選擇他們?cè)谟嗛喩匣ǘ嗌馘X(qián)，以及他們將觀看多少?gòu)V告作為交換。Hub總結(jié)道，同時(shí)提供廣告支持和無(wú)廣告兩種模式是流媒體為客戶(hù)傳遞價(jià)值的一種顯而易見(jiàn)的方式。

“消費(fèi)者并不只是容忍視頻內(nèi)容中的廣告，在大多數(shù)情況下，他們實(shí)際上從中看到了廣告的好處。”Hub 高級(jí)顧問(wèn)馬克·拉夫尼（Mark Loughney）說(shuō)， "廣告可以讓他們以更低的成本選擇自己喜歡的視頻層級(jí)，而且如果呈現(xiàn)得當(dāng)，廣告會(huì)帶來(lái)更吸引人的觀看體驗(yàn)。

責(zé)任編輯：李楠

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