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在警告英國(guó)流媒體行業(yè)將面臨挑戰(zhàn)的幾天后，分析機(jī)構(gòu) Kantar 透露，美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、西班牙和法國(guó)的用戶增長(zhǎng)可能面臨障礙，Disney+表現(xiàn)出人意料，Netflix也面臨著多樣化的競(jìng)爭(zhēng)。

Kantar 的全球娛樂(lè)點(diǎn)播（EoD）研究數(shù)據(jù)顯示，在截至6月30日的季度中，亞馬遜 Prime Video、Netflix 和 Paramount+ 成為最受新用戶歡迎的三大服務(wù)，Apple TV+ 緊隨其后，排名第四。

在《足球教練》（Ted Lasso）的推動(dòng)下，Apple TV+在本季度經(jīng)歷了顯著的增長(zhǎng)，Ted Lasso是本季度收視率最高的SVOD節(jié)目。《曼達(dá)洛人》（The Mandalorian）、《足球教練》和《海軍罪案調(diào)查處》（NCIS）是收視率最高的 SVOD 節(jié)目，Netflix 的《命運(yùn)航班》（Manifest）是 6 月份收視率最高的節(jié)目。

其他值得注意的趨勢(shì)還包括所謂的“回旋鏢”（boomerang）用戶數(shù)量的增加，因?yàn)橛^眾會(huì)取消無(wú)法提供足夠觀看時(shí)間的服務(wù)。Netflix 計(jì)劃在下一季度取消訂閱的用戶占總訂閱用戶的比例從 4% 增加到 5%。Kantar 發(fā)現(xiàn)，罷工已經(jīng)給流媒體服務(wù)帶來(lái)了庫(kù)存挑戰(zhàn)，據(jù)悉，Disney+ 已做好準(zhǔn)備，在編劇/演員罷工的挑戰(zhàn)下繼續(xù)吸引用戶。

基于此，Kantar指出，VOD市場(chǎng)目前的格局是由所謂的“吸引人的”內(nèi)容推動(dòng)的。在罷工持續(xù)的背景下，Kantar強(qiáng)調(diào)了這樣一個(gè)事實(shí)，即觀眾傳統(tǒng)上是被新節(jié)目吸引到流媒體服務(wù)的，這是新訂閱用戶的主要驅(qū)動(dòng)力。

本季度，來(lái)自朋友和家人的推薦占Netflix新訂閱量的27%，但即使沒(méi)有作家/演員罷工的影響，缺乏新片和人們認(rèn)為物有所值也是流媒體服務(wù)的兩大痛點(diǎn)。

該分析師補(bǔ)充說(shuō)，在成本意識(shí)強(qiáng)烈、觀眾渴望發(fā)布新鮮內(nèi)容的環(huán)境下，流媒體服務(wù)面臨著越來(lái)越大的壓力，需要找到創(chuàng)新的方法來(lái)提供吸引人的內(nèi)容，同時(shí)為用戶提供卓越的價(jià)值。現(xiàn)在，消費(fèi)者對(duì)價(jià)值的看法也與服務(wù)使用的頻率綁定在一起。

Kantar 指出，像 Disney+ 這樣擁有豐富內(nèi)容的流媒體服務(wù)更有能力在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)期保持平衡。該平臺(tái)擁有豐富的節(jié)目，其中包括一系列深受喜愛(ài)的特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，尤其是其豐富多彩的內(nèi)容贏得了最高的用戶滿意度，41% 的用戶表示他們對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的數(shù)量感到滿意，僅次于 Netflix 的 47%。所有這些都得益于迪士尼持久而強(qiáng)大的品牌形象。

責(zé)任編輯：李楠

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