英國(guó)通信管理局（Ofcom）的一份報(bào)告揭示了一個(gè)令人擔(dān)憂的趨勢(shì)，廣播電視的每周觀眾數(shù)量出現(xiàn)了有記錄以來(lái)最大幅度的年度下降，而老年觀眾的日收視率則以有史以來(lái)最快的速度下降。

《2023年媒體國(guó)家報(bào)告》從根本上發(fā)現(xiàn)，英國(guó)觀眾和聽眾的媒體習(xí)慣似乎比以往任何時(shí)候都更加多樣化和碎片化。盡管自 2014 年以來(lái)，收視率超過 400 萬(wàn)的電視節(jié)目數(shù)量減少了一半，但公共服務(wù)廣播公司仍然在收視率最高的電視節(jié)目中占據(jù)主導(dǎo)地位。收視率超過 600 萬(wàn)的廣播節(jié)目數(shù)量下降幅度更大（82%），從 2014 年的 1172 個(gè)下降到 2022 年的 213 個(gè)。

(資料圖)

“我們的傳統(tǒng)廣播公司看到，預(yù)定直播節(jié)目收視率正急劇下降，包括忠實(shí)的老年觀眾，肥皂劇和新聞節(jié)目也不再像以前那樣對(duì)廣大觀眾具有吸引力。”O(jiān)fcom戰(zhàn)略與研究部主管Yih-Choung Teh在評(píng)論調(diào)查結(jié)果時(shí)說，“但盡管如此，公共服務(wù)廣播公司在重要的文化和體育時(shí)刻將全國(guó)人民凝聚在一起的能力仍然是非常強(qiáng)大的，而它們的點(diǎn)播業(yè)務(wù)也在積極增長(zhǎng)，因?yàn)樗鼈儗⒆约旱姆?wù)數(shù)字化，以滿足觀眾的需求。”

盡管擁有大量觀眾的節(jié)目數(shù)量在所有類型中都有所下降，但這些下降反映了觀看主要早間和晚間電視新聞節(jié)目的人數(shù)減少，以及三部最受歡迎的肥皂劇《加冕街》、《倫敦東區(qū)》和《愛默戴爾》的收視率持續(xù)下降。自2014年以來(lái)，吸引超過400萬(wàn)觀眾的新聞節(jié)目從537個(gè)節(jié)目減少到148個(gè)節(jié)目，下降了72%，而大眾肥皂劇節(jié)目從754個(gè)節(jié)目減少到438個(gè)節(jié)目，下降了42%。

Ofcom發(fā)現(xiàn)，隨著爭(zhēng)奪國(guó)民觀眾注意力的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，每周收看傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的觀眾比例出現(xiàn)了有史以來(lái)最大幅度的年度下降，從83%（2021年）降至79%（2022年）。這是指在電視機(jī)上 28 天的綜合收視率，包括在節(jié)目播出時(shí)（現(xiàn)場(chǎng)收視）以及通過錄制和在線廣播公司視頻點(diǎn)播（BVOD）服務(wù)（如 BBC iPlayer、ITVX 和 Sky Go/Sky TV On Demand）在首次播放后 28 天內(nèi)的收視率。

每周收視率下降幅度最大的是16-24歲的人群（從 2017 年的 82% 下降到 2022 年的 54%，去年下降了6個(gè)百分點(diǎn)）和4-15 歲的兒童。4-15歲兒童的收視率從2017年的87%下降到2022年的60%，同比下降了5個(gè)百分點(diǎn)。

BBC One仍然是唯一每周收視率超過半數(shù)的頻道。盡管 BBC One 的每周收視率仍然是所有電視頻道中最高的（58%），但比 2017 年下降了 12 個(gè)百分點(diǎn)。

觀眾每天收看廣播電視的平均時(shí)間也出現(xiàn)類似的下降，從2小時(shí)59分鐘（2021年）下降到的2小時(shí)38分鐘（2022年），下降12%。Ofcom注意到，首次有證據(jù)表明，核心老年觀眾（65歲以上）的平均每日廣播電視收視率顯著下降，同比下降8%，與疫情前的水平相比下降了6%。在疫情之前，64歲以上年齡組的廣播電視收視率總體穩(wěn)定。

盡管傳統(tǒng)廣播電視的收視率持續(xù)下降，但 BBC One（20%）和 ITV1（13%）仍然是觀眾打開電視時(shí)的兩大首選，Netflix排名第三（6%）。此外，觀看廣播公司的內(nèi)容，無(wú)論是直播、錄制回放還是流媒體點(diǎn)播，仍然占每天觀看電視和視頻總時(shí)間的最大比例，達(dá)到 60%，即每人每天 2 小時(shí) 41 分鐘。

Ofcom還發(fā)現(xiàn)，老年觀眾越來(lái)越傾向于使用流媒體服務(wù)，盡管這些服務(wù)的家庭使用率總體上似乎趨于平穩(wěn)。事實(shí)上，2023 年第一季度有66%的英國(guó)家庭表示使用訂閱視頻點(diǎn)播服務(wù)，低于2022年第一季度最高值68%。例如，64歲以上的人訂閱Disney+的比例從2022年的7%上升到2023年的12%。

責(zé)任編輯：李楠

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