華特迪士尼公司CEO鮑勃·伊格爾（Bob Iger）計劃提高流媒體服務(wù)的價格，提價對象包括無廣告版本的Disney+和Hulu，并且他還將繼續(xù)打擊共享賬戶密碼的用戶，使其流媒體服務(wù)實現(xiàn)盈利。

提價后，無廣告版本的Disney+的月費將增加3美元，至13.99美元，漲幅約為27%；無廣告Hulu的成本也將上漲3美元，達到近17.99美元，漲幅達20%，這將使其比競品Netflix（網(wǎng)飛）最受歡迎的無廣告訂閱服務(wù)還要貴。

(資料圖)

此外，保留廣告版本的Disney+和Hulu的月費將保持不變，為7.99美元/月。

提價有何作用？

當(dāng)?shù)貢r間周三（8月9日），迪士尼公布了喜憂參半的第三財季收益報告。迪士尼第三財季每股收益1.03美元，高于市場預(yù)期的0.99美元；第三財季營收223.3億美元，同比增長3.8%，市場預(yù)期為225.1億美元。其中主題公園、體驗及消費品業(yè)務(wù)部門的持續(xù)強勁。

盡管如此，迪士尼流媒體部門還是出現(xiàn)了虧損，這主要是由于迪士尼流媒體業(yè)務(wù)同時在國內(nèi)和國際市場上面臨客戶流失。不過好消息是，該部門的虧損額從去年同期的10.6億美元大幅收窄至5.12億美元。

Disney+服務(wù)在第三財季報告了1.461億訂閱用戶，不及市場預(yù)期的1.548億，并且比第二財季報告的1.578億下降了7.4%。而此前，Disney+在2023年前三個月已經(jīng)失去了400萬訂閱用戶。

伊格爾承認(rèn)，對流媒體服務(wù)提價的目的是引導(dǎo)消費者購買這些服務(wù)的更便宜的廣告支持版本，因為這些服務(wù)的訂閱價格不會改變。他也指出，流媒體廣告市場正在復(fù)蘇，并指出它比傳統(tǒng)電視廣告更健康。

“我們顯然在嘗試通過我們的定價策略，將更多的訂閱用戶轉(zhuǎn)移到廣告支持的版本上。”

此外，伊格爾還談到了Disney +和Hulu上“密碼共享”的話題。Iger 表示，該公司正在“積極探索解決賬戶共享問題的方法”，并希望在今年晚些時候?qū)嵤?/p>

一些分析師懷疑，提價和對打擊賬戶共享的措施能否讓迪士尼恢復(fù)可持續(xù)增長。內(nèi)幕情報公司的分析師Paul Verna在一份報告中表示，該公司的舉措不太可能平息投資者對該公司流媒體服務(wù)和電視網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略的擔(dān)憂。

Verna認(rèn)為，雖然迪士尼流媒體業(yè)務(wù)虧損的縮小令人振奮，但這些改善更多地歸功于大幅削減成本的舉措，而不是公司業(yè)務(wù)有機增長，這表明伊格爾仍然沒有一個讓迪士尼站穩(wěn)腳跟的計劃。

目前迪士尼正在進行戰(zhàn)略重組，其中包括裁員約7000人，此舉幫助整個公司節(jié)省55億美元。

責(zé)任編輯：胡笑柯

關(guān)鍵詞：