這個暑期，長視頻平臺一部又一部的「抬」古偶劇，在滿屏幕的「你儂我儂」「飛升成仙」「江湖俠義」以及「熱度破萬」中自得其樂。

(資料圖片僅供參考)

短視頻與電影之間的關系則引發空前關注，到底是短視頻「下沉宣發」成就了電影票房，還是「短視頻化」即將顛覆整個電影行業，眾說紛紜。

總之，長視頻平臺之間、短視頻平臺之間以及長、短視頻之間的競爭已經很少被提及和關注，視頻行業似乎進入了前所未有的發展穩定期，曾經「劍拔弩張」的「視頻大戰」真的結束了嗎？

視頻大戰：從激烈走向溫和

在十多年的發展歷程中，視頻行業經歷了長視頻平臺彼此之間，短視頻平臺彼此之間，長視頻與短視頻之間，長視頻與傳統電視之間，長、短視頻與傳統影視制播模式之間的幾場「大戰」之后，該顛覆的顛覆，該消失的消失，該堅持的堅持，該放棄的放棄，可以說是博弈精彩絕倫，后果影響深遠。

《QuestMobile2023中國移動互聯網半年大報告》相關數據顯示，今年上半年，長視頻平臺加強內容供給，優質內容不斷檔，帶動行業流量增長及用戶粘性增強，似乎已經度過了被短視頻沖擊、擠壓的階段；而短視頻經歷爆發期后，2023年行業增速放緩，全網用戶滲透率基本穩定，逐漸進入存量競爭階段。

隨著用戶規模、市場格局和流量去向逐漸趨穩，視頻大戰似乎正在從「激烈」走向「溫和」。這背后，既是受到了視頻行業本身發展生命周期規律的影響，也是整個移動互聯網生態逐漸成熟的結果。

進入期、成長期、成熟期、衰退期是產品生命周期必經的四個階段。在沒有新的「視頻物種」出現的情況下，經歷了高速成長的發展階段之后，視頻行業就會進入相對穩定的成熟期，競爭依然不會少，但發展方向已然非常清晰穩定。

移動互聯網生態也已經呈現出穩定特征。截止到2023年6月份，移動互聯網月活用戶為12.13億，整個上半年，用戶規模增長穩定，維持在2%-2.5%之間。各類人群中，銀發群體成為移動互聯網重要增量來源，仍處在線上應用快速滲透的階段。

視頻行業競爭從「激烈」走向「溫和」，有助于各個競爭參與者沉下心來認真思考自己的「初心」和「使命」，從而找到真正應該聚焦的發力點。

長視頻：認清「底層邏輯」，聚焦優質作品

十多年之后，長視頻行業逐漸找到「初心」，認識到了行業發展的「底層邏輯」。這一點最直接的體現就是頭部長視頻平臺相繼宣布全年盈利。近日，還有報道稱預計愛奇藝2季度收入同比增長17%，尤其是廣告收入將同比增長25%，經調整經營利潤預計同比增加123%。

藝恩《2023H1劇集營銷價值報告》《2023H1綜藝營銷價值報告》中的相關數據也顯示，長視頻行業「復蘇」的勢頭非常明顯，今年上半年，劇集贊助市場整體回暖，電視劇和網絡劇平均招商數量均呈現上升趨勢；綜藝節目「裸播」現象有所改善，綜藝贊助市場逐漸回暖。

長視頻行業的「初心」和「底層邏輯」當然是優質作品，如何為用戶提供優質長視頻作品才是長視頻平臺最應該思考的問題。龔宇在今年5月份愛奇藝世界·大會上的演講中就提到：「對于愛奇藝來講，對于內容制作的人員或者企業來講，作品是唯一的最有價值的價值點。」高質量合作伙伴、團隊的專業性以及工業化的管理體系，這三個方面構成了愛奇藝生產優質作品的重要支撐體系。

8月9日，江湖奇案單元劇《蓮花樓》在愛奇藝內容熱度峰值突破10000，成為今年暑期檔愛奇藝繼《長風渡》后的又一部熱度破萬的劇集，也是今年愛奇藝第三部熱度破萬的作品。

精準把握各個檔期目標受眾需求，精準提供最符合受眾口味的作品，平臺熱度自然也就有了。去年暑期檔，《蒼蘭訣》《星漢燦爛》成為古偶大爆款，虞書欣、王鶴棣、吳磊、趙露思等人氣飆升，掀起了一場粉絲們的「嗑CP」狂歡。今年暑期，各大長視頻平臺充分考慮到了年輕用戶的收視需求，《長風渡》《長相思》《蓮花樓》《大宋少年志2》《七時吉祥》等多部重點古偶大劇相繼亮相，成就了一個持續高熱的「暑期檔」。

作品意識、成本意識、檔期意識、用戶意識不斷增強，對社會情緒的深刻洞察和對長遠文化趨勢的有效把握不斷增強，也是長視頻平臺走向成熟穩定的重要標識。

在營銷價值方面，長視頻平臺聚集的優質用戶以及品牌塑造能力正在重新被廣告客戶所認可。愛奇藝高級副總裁吳剛認為，「長視頻頭部平臺正在觸達優質人群、聚攏精英用戶。品牌可以借助高穿透力內容，連接全網最具規模效應的高價值人群。愛奇藝的細分人群集中在中產白領、精致媽媽、銀發一族以及小鎮青年上，而這些細分的高質量用戶正是品牌種草的核心資產，是品牌得以長效增長的助推者。」

經歷了短視頻高速崛起的沖擊和擠壓之后，長視頻重新找回了價值認同感，聚焦優質作品，聚焦用戶價值，走向穩定成熟。

短視頻：對其他內容行業的「溢出」效應還未結束

短視頻平臺經過近幾年的高速崛起之后，行業競爭格局也正在逐漸穩定，但對其他內容行業的「溢出」效應的影響似乎還未結束，這個暑期「輪」到了電影行業。

電影《消失的她》端午檔上映，卻引爆整個暑期檔，票房高達35億+，截至目前依然是今年暑期檔票房最高的電影。在短視頻平臺上，《消失的她》上映前的傳播數據并不突出，但在上映后隨著口碑發酵，電影與觀眾之間形成了良性的互動，多個高熱話題梗在抖音自然發酵，比如：帶你去看海底星空、主題曲《籠》翻唱、演員仿妝、朱一龍高度還原的演技等，都成為抖音網友「二創」和討論的熱點，極大的帶動了電影的熱度和票房。

但同樣是短視頻平臺高熱電影，《孤注一擲》的情況有所不同。上映前，《孤注一擲》各個行業票房預測數據差不多均未過億，而且在社交平臺上幾乎看不到傳統的電影大V為影片叫好宣傳，但在短視頻平臺上，長期關聯社會熱點進行的短視頻宣推效果極佳，傳播數據非常突出。

豆瓣網友總結了暑期幾部大熱電影的抖音傳播數據，其中，《孤注一擲》映前話題閱讀量和映前官方抖音點贊數等數據可謂是「一騎絕塵」，足可見其在抖音營銷的滲透性之強。

?　　《孤注一擲》上映后票房也是「一騎絕塵」，上映5天，票房已經超過14億，貓眼預測總票房更是高達37億+。這與《熱烈》上映前，各行業大V紛紛給出了30億+的超高票房預測，但上映后可能10億+都很難達到的情況形成了鮮明對比。

今年暑期，票房超前預測仿佛越來越不準確了，「黑馬」數量變多，「白馬」則紛紛折戟沉沙，這背后的原因是多層面的，不排除為了營銷的故意成分，但有一個因素不可忽視，那就是短視頻平臺電影宣推的超強「下沉」潛力以及超強票房轉化率。

更有評論認為，電影的短視頻化將會對電影行業造成巨大的沖擊。「以創作短視頻的邏輯去創作電影，恐怕會助長內娛全方位的擺爛。熱搜式劇本，讓編劇可以偷懶。奇觀化視聽，讓導演可以偷懶。符號性人物，讓演員可以偷懶。這一創作趨勢當中，人的靈感，人的才華，人的思考，都變得沒有那么至關重要。」

在這個暑期檔，短視頻與電影的關系前所未有的引發高度關注，一方面，短視頻平臺擁有超高的用戶活躍度，在優質的電影作品出現后，自然引發超大規模的討論和解讀，從而形成二次傳播，助推影片熱度和票房飆升；另一方面，短視頻是否會對電影行業的制作規律造成影響還不能確定，但從這個暑期開始，這一問題確實需要引起行業的高度關注了。

1號結語

任正非說：「我們的競爭對手不是別人，而是我們自己。只有做最好的自己，才能成為真正的贏家。」

這句話聽起來像是「雞湯文」，其實對于各行各業的競爭而言，都是最簡單有效的道理。長、短視頻行業也是如此，專注各自的優勢領域，發揮各自的價值，才是關鍵。競爭雖然不可避免，但做好自己最重要！

「視頻大戰」是時候該結束了。

責任編輯：李楠

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