Threads曾被人稱為推特殺手，但如今注冊(cè)人數(shù)和活躍用戶數(shù)量已經(jīng)開(kāi)始下滑。對(duì)于Meta公司首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)來(lái)說(shuō)，真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然是短視頻平臺(tái)TikTok，而非推特。

社交媒體Facebook母公司Meta開(kāi)發(fā)的文本共享類社交網(wǎng)絡(luò)Threads上線后，很快就達(dá)到1億注冊(cè)用戶。這對(duì)社交媒體領(lǐng)域的新入行者來(lái)說(shuō)，實(shí)屬一個(gè)傲人成績(jī)。

然而到了上線的第二周，Threads注冊(cè)人數(shù)就開(kāi)始下降。市場(chǎng)研究公司SimilarWeb的數(shù)據(jù)顯示，截至8月7日，每天通過(guò)安卓手機(jī)使用Threads的人數(shù)徘徊在1000萬(wàn)左右，遠(yuǎn)低于一個(gè)月前Threads上線時(shí)的4900萬(wàn)。馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的最新投資是否只是曇花一現(xiàn)？這主要取決于Threads能否在面對(duì)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)站穩(wěn)腳跟。需要強(qiáng)調(diào)的是，Threads的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不是推特，而是TikTok。

【資料圖】

研究公司Insider Intelligence分析師賈斯敏·恩伯格（Jasmine Enberg）說(shuō)，“扎克伯格可能暫時(shí)因?yàn)榕c埃隆·馬斯克的較量分心了，但Meta真正的競(jìng)爭(zhēng)是與TikTok展開(kāi)。”“扎克伯格仍然需要小心。”

恩伯格表示，在TikTok成為數(shù)字城市廣場(chǎng)和“潮流前線”之前，這個(gè)角色的確是屬于推特。但現(xiàn)在，許多最流行的趨勢(shì)都來(lái)自于TikTok平臺(tái)上的Z世代用戶，甚至年紀(jì)更小的青少年用戶群體。

調(diào)查機(jī)構(gòu)皮尤研究中心的數(shù)據(jù)顯示，就像Facebook一樣，推特在青少年用戶中的使用率也在下降。因此，Threads這種基于文本的社交媒體平臺(tái)可能對(duì)TikTok用戶沒(méi)有那么大的吸引力。在TikTok用戶中，包括舞蹈、化妝技巧、古怪食譜在內(nèi)的所有熱門(mén)內(nèi)容都是通過(guò)視頻而不是文字傳播的。

不過(guò)恩伯格說(shuō)，無(wú)論采用何種形式，Thread當(dāng)下面臨的最大挑戰(zhàn)是“能夠在推特殺手和Instagram平臺(tái)之外確立一個(gè)獨(dú)特身份。”

目前還不清楚Thread是否有這樣的身份。這款應(yīng)用之所以能在短時(shí)間內(nèi)迅速積累起龐大用戶群體，正因?yàn)樗荌nstagram平臺(tái)的延伸和擴(kuò)展。要注冊(cè)Threads，用戶需要有一個(gè)Instagram賬戶，而且在兩者之間切換很方便。Instagram有遠(yuǎn)超過(guò)10億的用戶，有人估計(jì)甚至接近20億，一直在用通知的方式吸引用戶加入Threads。

但問(wèn)題是用戶該使用Threads做什么。Threads的用戶基礎(chǔ)與Instagram很相似，很多知名賬戶都是一樣的，但很難從中找到普通人發(fā)的原創(chuàng)內(nèi)容。如果用戶注冊(cè)時(shí)沒(méi)有連接一個(gè)常用的Instagram賬號(hào)，而是重新創(chuàng)建一個(gè)賬號(hào)，那么用戶體驗(yàn)乏善可陳，因?yàn)閼?yīng)用程序只會(huì)引導(dǎo)用戶關(guān)注那些人人都在關(guān)注的大V賬號(hào)。

雖然許多網(wǎng)紅爭(zhēng)相注冊(cè)了Threads，并迅速積累了大量粉絲，但不清楚他們中有多少人會(huì)保持活躍度。

比斯特是一名受歡迎的YouTube用戶，擁有1.75億YouTube訂閱用戶，在Threads上也有500萬(wàn)粉絲。但他已經(jīng)兩周沒(méi)有發(fā)帖了，同一段時(shí)間他發(fā)了幾條Tiktok短視頻、推文和一段長(zhǎng)達(dá)18分鐘的YouTube視頻。

扎克伯格在最近一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，他對(duì)Threads持“樂(lè)觀”態(tài)度，但承認(rèn)要充分發(fā)揮平臺(tái)潛力還有“很多工作要做”。

他說(shuō)：“在科技行業(yè)，還沒(méi)有一款像這樣供公眾對(duì)話的應(yīng)用程序有10億人，這有點(diǎn)奇怪。”“當(dāng)我看到所有不同的社交體驗(yàn)時(shí)，似乎應(yīng)該有這樣一個(gè)社交體驗(yàn)。”

但正如扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上承認(rèn)的那樣，Meta“一段時(shí)間以來(lái)已經(jīng)嘗試過(guò)一系列獨(dú)立體驗(yàn)”，但總的來(lái)說(shuō)不是很成功。除了Facebook、Instagram和WhatsApp之外，此前Meta公司最成功的可能是Messenger。但在作為一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用程序之前，Messenger起初也是Facebook內(nèi)部的一項(xiàng)服務(wù)。

扎克伯格說(shuō)：“我們有機(jī)會(huì)在這方面開(kāi)展工作真是太棒了，我對(duì)我們的進(jìn)展非常樂(lè)觀。”“……但前面的路還很長(zhǎng)。”

責(zé)任編輯：李楠

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