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Ampere Analysis 公司的一項(xiàng)研究表明，隨著世界足球傳奇梅西加盟邁阿密國(guó)際，人們對(duì)足球的興趣大增，富裕而熱情的球迷愿意付費(fèi)觀看他們喜愛的體育比賽，尤其傾向于付費(fèi)訂閱 VOD 服務(wù)。

這項(xiàng)研究突出表明足球在美國(guó)越來(lái)越受歡迎，目前有近20%的美國(guó)體育迷聲稱足球是他們最喜愛的運(yùn)動(dòng)。這使得足球成為美國(guó)第四大最受歡迎的運(yùn)動(dòng)，這一數(shù)字自2021年最后一個(gè)季度以來(lái)增長(zhǎng)迅速。美國(guó)擁有很高比例的狂熱女足球迷（37%），相比之下，西歐五大市場(chǎng)的這一比例僅為 31%。

Ampere 的研究揭示了傳統(tǒng)廣播和數(shù)字廣播的機(jī)遇。就前者而言，美國(guó)足球迷家庭收入超過(guò) 10 萬(wàn)美元的可能性比普通體育迷高 43%，這使得富裕的受眾成為廣播公司和轉(zhuǎn)播權(quán)持有者的主要目標(biāo)。近四分之三(73%)的英超和歐冠美國(guó)球迷表示，他們?cè)敢飧顿M(fèi)觀看比賽。

目前，人們對(duì)足球比賽的興趣主要集中在全球和歐洲賽事上。美國(guó)球迷最喜歡的賽事是國(guó)際足聯(lián)世界杯（33%）、英超聯(lián)賽（31%）和歐冠聯(lián)賽（30%），只有20%的人表示會(huì)關(guān)注美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）。2022年，美國(guó)的足球轉(zhuǎn)播價(jià)值超過(guò)13億美元，是2015年的三倍。

Ampere 還指出，制定正確的數(shù)字戰(zhàn)略對(duì)于滿足美國(guó)球迷的收視需求至關(guān)重要。美國(guó)球迷支付的 SVOD 服務(wù)費(fèi)用高于平均水平，他們更喜歡通過(guò)流媒體而不是廣播電視觀看體育比賽。歐洲頂級(jí)聯(lián)賽的開球時(shí)間較早，這意味著他們?cè)?Instagram 和 YouTube 等社交媒體平臺(tái)上的集錦和球員內(nèi)容的流媒體參與率很高，而這些平臺(tái)的消費(fèi)率已經(jīng)很高。

根據(jù)Ampere的調(diào)查結(jié)果，近一半的美國(guó)球迷表示，他們只想通過(guò)在線流媒體平臺(tái)觀看比賽。超過(guò)一半(54%)的人表示，他們最有可能在家中的第二臺(tái)電視機(jī)上觀看，而不是在主電視機(jī)上觀看。

增長(zhǎng)面臨的一個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)可能是盜版。美國(guó)球迷經(jīng)常將價(jià)格作為盜版體育頻道的動(dòng)機(jī)。就足球而言，Ampere認(rèn)為有機(jī)會(huì)提供多聯(lián)盟捆綁服務(wù)來(lái)打擊盜版，總的來(lái)說(shuō)，了解美國(guó)球迷的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)于希望圍繞這一行為策劃和構(gòu)建有吸引力的內(nèi)容的廣播公司至關(guān)重要。

“這是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，可以將傳統(tǒng)廣播的精華與流媒體服務(wù)和社交媒體的能力結(jié)合起來(lái)，以滿足這些狂熱粉絲的胃口。”安培研究公司分析師薩姆·努爾索爾（Sam Nursall）表示，“Ampere還認(rèn)為，可以通過(guò)多聯(lián)盟捆綁為球迷帶來(lái)他們可以消費(fèi)的所有內(nèi)容，從而解決為逃避付費(fèi)而進(jìn)行盜版的難題。”

責(zé)任編輯：李楠

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