2023年，對逐漸走出寒冬的視頻網站們而言，也成了大大小小的爆款劇集頻出的一年。

不再是自賣自夸或圈地自萌，像《狂飆》、《三體》、《漫長的季節》、《去有風的地方》等爆款，無一不是實現大范圍破圈，同時兼具口碑和影響力的劇集。

除此之外，除此之外，如《長相思》、《蓮花樓》、《云襄傳》、《少年歌行》、《當我飛奔向你》、《塵封十三載》《顯微鏡下的大明之絲絹案》等，雖然在整體聲量和評分上不及《狂飆》、《漫長的季節》這樣的現象級爆款，但也都取得了較高的熱度，且目前豆瓣評分都在7、8分以上。

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當然，談及今年爆款，最具代表性也是最避不開的自然是開年“劇王”《狂飆》，自播出以來，這部劇取得了如“愛奇藝13年來流量最大、收入最高、影響力最大的劇集”“愛奇藝最快熱度破萬劇集”“CCTV8近九年來收視率最高的劇集”等諸多亮眼成績。至于劇集播出期間的微博熱搜，更是接連不斷。

其他爆款劇集也有不少可圈可點之處，比如《漫長的季節》，是騰訊視頻“過去五年來豆瓣評分最高的本土電視劇”；比如《三體》電視劇，不僅成為今年硬科幻的標桿之作，也填補了同類型劇集的空白；再比如芒果TV《去有風的地方》，則進行了影視與文旅結合的新路徑探索，截至目前，豆瓣上已經有超過12萬人打出了8.7的評分。

9.4分的《漫長的季節》，已經進入“豆瓣高分華語劇集”榜單

這些題材多樣、類型多元的爆款與熱門劇集的不斷呈現，能在一定程度上看出視頻網站們此前一系列降本增效、提質減量，并將精品化、多元化作為重要目標等舉措的成效。

而在降本增效的同時，結束跑馬圈地、野蠻增長的長視頻行業近兩年也一直在呼吁高質量發展，如今更多優質內容的出現，似乎也是對相關呼吁的印證。

或許可以這么說，當視頻網站們或主動或被動地進一步告別喧囂與泡沫，并將注意力更多地回歸到內容本身，尤其是對頭部、對精品的重視，比如提升評判標準，在篩故事環節就要達到A+級以上，行業也逐漸找到了更適合自己的節奏，在此基礎上，更多優質內容自然也隨之而來。

在更加具體的市場表現上，比如騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷在談及今年行業新變化時表示：“追熱點的人越來越少了，多數人都在踏踏實實做內容。”

愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群（PCG）總裁王曉暉今年也提到，“這一年來行業確實有明顯改觀，過去大家看到的爛劇本特別多，現在制作公司和平臺都說拿到手上可以上會的劇本80%都在70分以上。大家心靜了，不亂寫了。”這是長視頻行業的供給側改革。

對于“不亂寫”這一點，編劇汪海林今年還有過另一個角度的說法，他表示：“出好作品的一個重要原因，是現在拍劇不掙錢了。因為反正不掙錢了，不如我拍點想拍的東西，或者說是以前太容易掙錢了，大家都把精力放在掙錢上。”

好內容不一定能掙到錢，但不好的內容極大概率掙不到錢。總而言之，隨著市場的回歸理性和用戶審美的不斷提高，不難看出，對于打造更多好內容這件事，行業都有了更多主客觀因素的推動。

在更多優質內容不斷出現的同時，視頻網站們的業績表現也在逐漸改善，比如愛奇藝2022年一季度以來的持續盈利，騰訊視頻則實現了連續四個季度的盈利，優酷的虧損也在收窄。

雖然視頻網站們的長期盈利能力依然待考，畢竟拍出好內容固然重要，但同時讓產業鏈各環節掙到錢，則關乎市場的可持續發展，不過無論如何，與之前相比，正向循環的苗頭已經開始越來越多地出現。

劇集是視頻網站的核心業務，也是從用戶到資本市場觀察平臺最直接的窗口。因此，爆款之下，既有平臺業績的提振，也會增加外界對平臺以及整個長視頻市場的信心，比如愛奇藝在《狂飆》等爆款劇集的支撐下，今年一季度日均訂閱會員增長就高達1700萬。

更重要的是，在短視頻、直播等業態不斷沖擊，人們娛樂消費節奏日益加快的背景下，長視頻的確需要更多地去證明自身價值。哪怕長短視頻的收看場景不同，形式上也存在分野，可人們的時間和注意力終究是有限的。

長視頻面臨著短視頻、直播等業態的分流與沖擊

對于長視頻的價值，各視頻網站的大佬們都不止一次地站臺呼吁，比如“長視頻是剛需，一直是視頻行業的主流，它代表著規模性、高品質和影響力，是流量的聚集地和話題的爆發地，也是優質IP的來源、生態的基石”，再比如“劇集就是我們這個時代最普世的文藝消費品”。

話固然沒錯，但說得再多，對外界來說，顯然都不如拿出一個又一個的爆款更具說服力。如今的事實也一再證明，當平臺有爆款好劇時，用戶是樂于為之買單的。相應地，在大大小小的爆款之下，視頻網站不僅能有更多的底氣，也將為自身構筑起更高的壁壘。

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