1.Roku同“芭比”達成合作，附加Shopify支付功能

(資料圖片)

據Roku企業官方博客文章稱，Roku 與華納兄弟電影公司和全球最大的玩具公司、芭比品牌所屬方美泰公司合作開展了一場身臨其境的營銷活動，在Roku的流媒體平臺上宣傳即將上映的《Barbie》。

在 7月21日《Barbie》上映之前，Roku 便已經成為最早掀起 “芭比熱潮”的流媒體企業。Roku 的官方博客披露，6月25日當周的搜索量是前四周平均搜索量的四倍。

此次全渠道營銷活動具體主要包括三大方面：其一， 7月20日在 Roku 的主屏幕上以“芭比”為主題進行投放，讓 Roku 的 7000 多萬活躍賬戶用戶在啟動設備時看到這部電影；其二，該部電影還將占據 Roku City 屏幕保護程序（85% 的用戶觀看過該程序），其中包括芭比娃娃的夢幻屋和芭比品牌的電影院。其三，點擊“Barbie”橫幅將允許觀眾觀看預告片并掃描二維碼購買電影票。

2023年7月11日，Roku剛同Shopify建立了合作伙伴關系。基于Roku Action廣告，觀眾在看到 Shopify 商家的廣告后，觀眾可以按 "OK "鍵了解更多產品信息，直接購買并使用 Roku Pay 結賬。這種無縫整合使 Shopify 商家能夠將廣告曝光轉化為直接銷售，從而提高廣告的效果。直接從電視上購買 Shopify 商家的產品，這是該平臺吸引營銷人員的又一舉措。

2.美國家庭電視廣告曝光同比增長5%

iSpot.tv于近日發布了《First Half TV Transparency Report》報告，針對2023年上半年美國電視市場趨勢作出解讀。報告表示，盡管當前觀眾的注意力越來越分散、流媒體觀看種類越來越多元，但美國市場2023年1月1日至6月30日仍產生了4.2萬億次家庭電視廣告投放，美國家庭廣告曝光次數同比增長了5%。

針對廣告曝光同比增長具體的主要推動因素，報告指出以下幾大方面：其一，在黃金時段廣告投放量保持穩定的前提下，廣告主在非傳統時段的廣告投放量有所增加，例如清晨(廣告投放量增長6.8%)和白天(廣告投放量增長5.4%)。其二，非英語類節目的廣告投放引起重視，例如西班牙語電視頻道Univision的家庭電視廣告曝光便同比增長16%，部分廣告主在過去忽視了在其他語種電視觀眾中傳遞信息的機會。其三，是NBA全國賽等體育賽事季帶動的廣告曝光增加。例如，NBA全國賽的電視廣告曝光便比去年同期增加了14%，黃金時段賽事內容的強勁表現吸引了大量廣告主進行廣告投放。

3.近一半的流媒體用戶減少收看線性電視

安培分析調研顯示，在短短兩年間，自稱每天很少或根本不看有線電視的互聯網用戶比例增長了22%，達到近一半(45%)，2021年第一季度該比例為37%。

通過對全球28個市場的5.4萬名18-64歲成年人進行的專有消費者研究，調查結果顯示，在自稱不會收看線性電視的人群中，在年輕群體之外，竟有35%的人年齡在45歲以上，高于2017年第一季度的28%。安培分析表示，盡管廣播公司的傳統觀眾正在流失，但仍有機會通過現場直播和活動內容的組合，以及通過增強廣播公司的流媒體服務來留住觀眾。

安培分析還表示，市場現在放棄有線電視還為時過早。穩定的低水平（每天小于2小時）觀看數據顯示，許多流媒體用戶仍然會收通過線性電視看體育、大型真人秀和獨家電視劇等關鍵直播活動，這些內容支柱應該仍然是線性廣播公司收購和委托策略的關鍵部分。

4.流媒體廣告播出時長增加，但曝光頻率問題依然存在

近日，康卡斯特廣告公司的一項調查顯示，目前有近35%的流媒體廣告可持續在3分鐘以上，與傳統線性電視廣告的播放時間相同。甚至，有近25%的商業流媒體廣告可以達到4分鐘或更長。在某些情況下，流媒體直播內容的廣告播出時間可能比點播或從流媒體庫中觀看內容的廣告播出時間更長，一定原因是流媒體所有方希望保證與線性電視發行商的播出時間相同步。

流媒體廣告播出時長

目前，受訪者對于流媒體整體廣告負荷的增加表示理解，有72%的受訪者認為電視廣告應該“與正片內容的長度成正比"。但是，觀眾往往對多次播放同一段廣告內容感到惱火，67%的受訪者認為這是亟需解決的一大問題。康卡斯特調查顯示，2023 年第一季度，54%的流媒體廣告活動設置了頻率上限，這也意味著近一半的廣告活動并沒有設置頻率上限，當前品牌方對于廣告曝光頻率問題的把控確實存在缺口，頻率問題的有效解決需要得到重視。

除了廣告播出時長增加與頻率把控問題，調查還發現，FAST 網絡作為線性電視的替代品已經發展成熟，大多數調查對象都認為 FAST 網絡是一種 "優質視頻體驗"。

5.美國電視流媒體使用量創歷史新高

尼爾森發布了《The Gauge》報告，該報告通過對美國市場中通過電視收看的廣播、有線電視和流媒體的消費總量進行測算，綜合得出2023年6月，流媒體消費占美國整體電視使用量的37.7%，創歷史新高。與此同時，觀看有線電視內容占美國市場電視總使用量的30.6%，觀看廣播內容則占20.8%。

美國市場6月份的總體電視使用量自2022年1月份以來首次出現月度增長(與5月份相比增長了2.2%)，這一增長主要被歸因于年輕觀眾的增加。具體而言，2-11歲和12-17歲年齡段觀眾的電視使用量與5月份相比分別增長了16.3%和24.1%，其中非傳統電視選項(即流媒體、視頻游戲)貢獻最大。除此外，YouTube和Netflix的市場份額也都于6月達到了迄今為止的最高水平，分別占整體電視市場的8.2%和8.8%。

責任編輯：房家輝

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